En novembre 2025, Meta se trouve sous le feu des critiques mondiales en raison d’allégations selon lesquelles des milliards de dollars de ses revenus publicitaires proviendraient de publicités pour des arnaques et des jeux de hasard illégaux. Un examen des documents internes de l’entreprise, réalisé par Reuters, suggère qu’environ 10 % des revenus annuels de Meta, soit environ 16 milliards de dollars, pourraient être liés à des produits à haut risque ou interdits.
Meta conteste ces chiffres, affirmant que les évaluations internes étaient exploratoires et visaient à améliorer les mesures de sécurité, non à approuver les abus. Cependant, ces révélations arrivent dans un contexte où les régulateurs et les tribunaux du monde entier renforcent l’application des lois contre les jeux d’argent en ligne illégaux et la publicité frauduleuse.
Des Rapports Internes Révèlent l’Envergure et les Compromis
L’enquête de Reuters a cité des documents internes de Meta datant de 2021 à 2025 qui dressent un tableau inquiétant : des publicités dites « à haut risque » d’arnaques auraient atteint les utilisateurs des milliards de fois par jour, générant d’énormes impressions publicitaires. Un document distinct de fin 2024 estimait à environ 7 milliards de dollars les revenus annualisés provenant de ces annonces.
Des présentations internes ont également abordé un compromis difficile : réduire le contenu frauduleux pourrait diminuer les ventes publicitaires à court terme, tandis que le maintien de ce contenu risquait d’entraîner des amendes réglementaires, que Meta aurait qualifiées en interne de « certaines » mais gérables, pouvant atteindre environ 1 milliard de dollars.
Meta a depuis rejeté ces caractérisations, insistant sur le fait qu’elle combat « agressivement » la fraude et les activités d’escroquerie. L’entreprise affirme avoir réduit de 58 % les signalements d’annonces frauduleuses par les utilisateurs au cours des 18 derniers mois et retiré plus de 134 millions de contenus frauduleux rien qu’en 2025.
Répression Mondiale : Tribunaux et Régulateurs Interviennent
La pression sur Meta s’accroît sur plusieurs continents, les régulateurs considérant de plus en plus la responsabilité des publicités comme une responsabilité commerciale plutôt qu’une question de modération de contenu.
Aux États-Unis, un juge fédéral de Californie a autorisé des poursuites contre Meta, Google et Apple concernant des applications de type casino, rejetant la défense des entreprises basée sur la Section 230. Le tribunal a statué que les plateformes n’étaient pas simplement des « éditeurs » lorsqu’elles traitaient les paiements ou promouvaient des applications de jeu.
Au Brésil, les autorités ont donné à Meta 48 heures pour supprimer les publicités d’opérateurs de paris non autorisés, avertissant que les plateformes sont désormais responsables pour le contenu payant illégal selon un nouveau cadre juridique.
Le gouvernement malaisien a également accusé Meta d’agir trop lentement. Sur 168 774 demandes de retrait, environ 120 000 concernaient du contenu de jeux d’argent illégal, avec des milliers de publications signalées toujours en ligne. Les responsables affirment que les arnaques en ligne ont coûté aux utilisateurs plus de 248 millions de RM depuis 2023. De nouvelles règles exigent désormais que les plateformes sociales détiennent des licences de service d’application et respectent un code de conduite strict pour un « Internet sûr ».
En Inde, Meta et Google ont été convoqués par la Direction de l’application de la loi dans le cadre d’une enquête sur des réseaux de paris illégaux, le blanchiment d’argent et la diffusion non autorisée de l’IPL. Les autorités allèguent que les placements publicitaires premium ont aidé les applications de jeu à croître rapidement.
Par ailleurs, le régulateur roumain des jeux d’argent (ONJN) a émis des avertissements à Meta et Google concernant des publicités payées pour des opérateurs figurant sur liste noire sur Facebook, Instagram, Messenger et Google Search, avertissant de possibles amendes et confiscations de revenus.
La Réponse de Meta
Meta affirme investir massivement dans la sécurité des utilisateurs et l’intégrité publicitaire. L’entreprise a déclaré à Reuters qu’elle ne souhaite pas de contenu frauduleux sur ses plateformes et que de nouveaux outils d’application ont déjà fait une différence mesurable.
Pourtant, alors que les régulateurs de Californie à Kuala Lumpur renforcent leurs actions, la pression sur Meta pour prouver que ses systèmes peuvent empêcher les publicités de jeux illégaux et de fraude sur ses plateformes ne fait que croître.
Dans ce contexte tendu, certains observateurs suggèrent que le véritable défi pour Meta réside dans l’équilibre entre la croissance des revenus publicitaires et l’engagement envers la sécurité et la conformité. D’autres estiment que les amendes potentielles, bien que significatives, pourraient être perçues comme un coût de faire des affaires, surtout dans une industrie où la surveillance continue de se renforcer. Une observation persiste : « Peut-être que Meta devra redéfinir ses priorités pour rester dans les règles tout en assurant sa rentabilité. »
Cette situation met en lumière le dilemme auquel sont confrontées les grandes plateformes technologiques : naviguer entre l’innovation rapide et les responsabilités réglementaires croissantes.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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