En 2025, les marchés de prédiction deviennent le sujet brûlant aux États-Unis, avec des entreprises telles que FanDuel, Fanatics et DraftKings qui s’y lancent agressivement. Ce phénomène rappelle l’engouement post-PASPA pour les paris sportifs, une vague qui ralentit maintenant en raison de la réglementation. Comme toujours, l’augmentation de la concurrence entraîne de nouvelles stratégies d’acquisition de clients, suivies de près par les affiliés.
Ce qui rend ce moment unique, c’est que trois types d’affiliés distincts ont une entrée naturelle sur les marchés de prédiction : les affiliés traditionnels du jeu, les médias natifs de la crypto-monnaie et les entreprises affiliées à la finance traditionnelle. Bien qu’il y ait un chevauchement entre ces catégories, en particulier entre le jeu et la crypto, les marchés de prédiction créent une intersection rare entre le jeu et la finance.
Des Moteurs Différents, des Utilisateurs Convergents
Avec les marchés de prédiction, nous pourrions voir une variété d’entreprises entrer dans l’arène. Cela soulève une question cruciale : qui remportera la bataille du SEO ? J’ai travaillé huit ans dans le SEO financier et cinq ans dans le SEO lié aux jeux. Ces secteurs fonctionnent de manière totalement différente, et les moteurs de recherche les traitent différemment. Pour la première fois, deux écosystèmes SEO distincts pourraient rivaliser pour les mêmes utilisateurs — et la direction que prendront les marchés de prédiction (iGaming ou finance) déterminera qui gagnera en autorité.
Quand les Machines de Marketing s’Activent
Si l’histoire se répète, nous verrons de grands opérateurs dépenser massivement pour acquérir des clients à mesure que les marchés de prédiction s’ouvrent à l’échelle nationale. Des noms tels que Robinhood, Kalshi, Coinbase, FanDuel, Fanatics et DraftKings — et probablement de nouveaux entrants — investiront des budgets marketing significatifs dans cet espace, stimulant rapidement la demande.
Comme nous l’avons rapporté la semaine dernière sur iGamingToday.com, les casinos offshore continuent de cibler les joueurs américains bien qu’ils opèrent en dehors du marché réglementé. Un scénario similaire pourrait émerger sur les marchés de prédiction, soulevant des questions sur la réaction de la CFTC si des plateformes offshore de prédiction commencent à pousser agressivement également.
Alors que le marketing s’intensifie, les affiliés suivront. Nous verrons des affiliés de paris sportifs, des médias crypto, des éditeurs financiers et des sites de jeux traditionnels tenter de sécuriser leur part du marché.
Les Marchés de Prédiction ne sont pas Encore Lucratifs pour les Affiliés
Pour que les affiliés entrent sur un marché, il doit être rentable. Actuellement, les niveaux de CPA pour les marchés de prédiction ressemblent aux débuts de la crypto : de faibles paiements dus à une concurrence limitée. Une fois que les grands opérateurs seront pleinement lancés, les CPA ou les accords hybrides augmenteront presque certainement. Les marques offshore établissent souvent les premiers tarifs, et avec de nombreux concurrents entrant simultanément, nous pourrions voir une frénésie à court terme.
Un autre facteur est que de nombreux opérateurs pourraient initialement se concentrer sur la conversion de leurs bases de données existantes plutôt que sur l’acquisition de nouveaux clients, ce qui signifie que les dépenses affiliées pourraient ne pas refléter le boom des paris sportifs.
Les Géants des Affiliés se Préparent
En Amérique du Nord, il est impossible de ne pas mentionner Catena Media — à l’origine une entreprise axée sur la finance. Dans leur dernière présentation aux investisseurs du T3, le PDG a confirmé que les marchés de prédiction sont déjà intégrés dans leurs actifs médiatiques, avec une attention continue prévue jusqu’en 2026. Ils ont également souligné des CPA significativement inférieurs dans ce secteur.
Gentoo Media a reconnu son intérêt pour les marchés de prédiction dans son rapport du T3, même si les revenus restent minimes.
Gambling.com Group a également abordé les marchés de prédiction dans ses résultats du T3, notamment pour sa marque OpticOdds :
« Les marchés de prédiction sont un ajout en tant que nouvelle catégorie aux États-Unis, non un substitut aux paris sportifs… Nous croyons que notre solution OpticOdds est idéalement positionnée pour aider les faiseurs de marché et monétiser la croissance des marchés de prédiction à mesure qu’ils élargissent les options pour les consommateurs sophistiqués. »
Ce ne sont que les entreprises publiques. Nous savons que plusieurs grands affiliés privés actifs en Amérique du Nord se préparent également pour ce marché. Avec l’entrée simultanée d’opérateurs de crypto, de finance et de jeux, le paysage des affiliés deviendra exceptionnellement diversifié.
Recherche de Jeu, Recherche Financière — ou Crypto au Milieu ?
Cela peut sembler une question de geek SEO, mais c’est crucial : comment Google classera-t-il le trafic des marchés de prédiction ?
Le SEO financier et le SEO de jeu se comportent très différemment. Les paris sportifs continueront de générer leurs propres schémas de recherche, mais si les éditeurs financiers commencent à cibler les mêmes utilisateurs avec différents types d’actifs médiatiques, le champ concurrentiel change radicalement.
Le SEO crypto se situe déjà au milieu — en partie jeu, en partie finance — et de nombreux affiliés crypto fonctionnent comme les deux. Cependant, d’un point de vue algorithmique, la crypto penche plus vers le SEO de jeu.
Google décidera finalement quel type de contenu répond le mieux aux requêtes des marchés de prédiction. S’ils classifient le secteur comme finance, nous avons soudainement un ensemble de concurrents complètement différent. Si les CPA augmentent, nous pourrions voir une activité significative de M&A ciblant les actifs d’affiliation liés à la finance.
Mais, comme toujours : Google est Google
Une Catégorie en Devenir
Les marchés de prédiction se situent au carrefour du jeu, de la finance et de la crypto — un mélange unique et volatile qui en fait l’une des catégories émergentes les plus intéressantes aux États-Unis. Trois écosystèmes affiliés convergent sur la même opportunité, tandis que les opérateurs cherchent encore à établir leur positionnement, la réglementation et la rentabilité à long terme.
La manière dont Google choisit d’interpréter et de classer le contenu des marchés de prédiction déterminera en fin de compte qui gagne : les affiliés de jeu avec une profonde expérience de l’industrie, les éditeurs financiers avec de solides signaux d’autorité, ou les médias crypto agressifs opérant entre les deux mondes. Les 12 à 24 prochains mois seront probablement marqués par des turbulences, des tests et une recalibration des stratégies SEO, des modèles d’affiliation et des approches des opérateurs. À mesure que les CPA augmentent et que le marché mûrit, la concurrence s’intensifiera — potentiellement stimulant l’activité de M&A, en particulier autour des propriétés médiatiques orientées finance.
Mais il existe également une quatrième possibilité : les marchés de prédiction pourraient ne pas appartenir au jeu, à la finance ou à la crypto. Si l’écosystème devient suffisamment grand, avec ses propres schémas de recherche, son traitement réglementaire et son comportement d’utilisateur, Google pourrait éventuellement reconnaître les marchés de prédiction comme une catégorie à part entière. Dans ce scénario, aucun des manuels existants ne s’appliquerait pleinement. Les affiliés de jeu, les éditeurs financiers et les sites crypto seraient en concurrence sur un pied d’égalité dans une verticale complètement nouvelle — où l’autorité historique compte moins que l’adaptabilité.
Les marchés de prédiction ne sont pas particulièrement rentables pour les affiliés aujourd’hui, mais cela peut changer rapidement une fois que les grands opérateurs activent leurs moteurs marketing. La seule certitude actuelle est qu’aucune catégorie unique ne possède encore cet espace — et la lutte pour l’autorité de recherche, que ce soit au sein des verticales existantes ou dans une catégorie entièrement nouvelle, pourrait devenir l’une des batailles industrielles les plus fascinantes de 2025 et 2026.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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