À partir du 1er décembre 2025, Google a renforcé ses règles concernant les jeux d’argent aux États-Unis en interdisant les publicités promouvant les paris hippiques en ligne via des agrégateurs ou des promoteurs tiers sur son réseau publicitaire. Ce changement est entré en vigueur immédiatement, comme l’indique la mise à jour dans le journal des modifications de la politique de Google.
Cette décision signifie que Google ne diffusera plus de publicités promouvant les paris sur les courses de chevaux en ligne via des sites de comparaison, des portails de pronostics ou d’autres pages de type affilié ciblant les utilisateurs américains. En outre, la société a annulé toutes les certifications existantes accordées aux « agrégateurs de courses hippiques » et n’acceptera plus de nouvelles demandes de sites similaires.
Concrètement, les affiliés des courses hippiques visant le marché américain ne pourront plus utiliser Google Ads pour rediriger le trafic vers leurs partenaires de racebooks, même lorsque ces partenaires disposent de licences complètes. Cette interdiction s’applique non seulement aux publicités de recherche, mais aussi aux annonces display et vidéo, ce qui réduit considérablement les options de marketing des affiliés.
Cependant, les opérateurs eux-mêmes peuvent encore faire de la publicité. Google a tracé une ligne claire entre les agrégateurs tiers et les opérateurs. Tandis que les activités de type affilié sont désormais interdites, la société précise que les opérateurs de jeux d’argent en ligne licenciés peuvent continuer à promouvoir directement leurs produits de courses hippiques aux États-Unis, à condition qu’ils détiennent les certifications nécessaires et respectent les règles existantes concernant la limitation d’âge et le jeu responsable. Cette exception permet à des marques de racebooks et de paris sportifs bien établies de continuer à atteindre leurs clients, bien qu’elle élimine un niveau de marketing tiers sur lequel de nombreux opérateurs se sont appuyés.
Google n’a pas offert d’explication publique détaillée au-delà de la brève note de politique. Cependant, cette décision s’inscrit dans un resserrement plus large des règles sur les jeux d’argent que l’entreprise a mis en œuvre entre 2024 et 2025. Au cours de cette période, Google a durci ses définitions et sa documentation en matière de jeux d’argent, élargi les contrôles spécifiques aux pays, et augmenté les exigences de certification pour les annonceurs, y compris les affiliés. En octobre, Google a également reclassé les casinos de type sweepstake en tant que jeux d’argent plutôt que jeux de casino sociaux, répondant ainsi aux pressions réglementaires concernant les modèles à double monnaie.
Selon les analystes du secteur, l’interdiction des courses hippiques pourrait faire partie d’un effort plus large visant à réduire les modèles à haut risque basés sur les recommandations et à maintenir une responsabilité plus claire avec les opérateurs licenciés. Le changement s’applique aux campagnes Google Ads ciblant les utilisateurs des États-Unis à travers les formats de recherche, display et vidéo, conformément aux règles générales de la plateforme concernant les jeux d’argent. Certains formats, comme les annonces Gmail et Shopping, étaient déjà interdits pour le contenu lié aux jeux d’argent et le restent.
Actuellement, l’interdiction des agrégateurs de courses hippiques est limitée aux États-Unis. Google n’a pas annoncé de changements similaires pour d’autres marchés, bien que sa politique en matière de jeux d’argent soit explicitement basée sur les pays et soit régulièrement révisée, ce qui laisse entendre que d’autres ajustements pourraient suivre. Les affiliés doivent donc s’attendre à des ajustements futurs plutôt qu’à un changement isolé.
Cette décision illustre un changement notable dans la manière dont les grandes entreprises technologiques régulent les industries à risque. Alors que certains voient cela comme une mesure nécessaire pour protéger les consommateurs, d’autres pensent que cela pourrait nuire aux petites entreprises et aux sites affiliés qui dépendent de Google Ads pour leur visibilité. Toutefois, le débat reste ouvert sur l’équilibre à trouver entre la sécurité des consommateurs et la liberté commerciale dans le secteur du jeu en ligne.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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