En vue de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, les entreprises internationales de paris et de divertissement s’activent pour renforcer leurs équipes marketing. Stake a franchi une étape importante en recrutant la légende du football espagnol Iker Casillas en tant qu’ambassadeur de marque. Cette initiative place Stake au cœur d’une bataille marketing majeure, alors que l’attention se tourne vers le tournoi organisé par les États-Unis, le Mexique et le Canada.
Les événements mondiaux majeurs ont toujours offert d’énormes opportunités pour les ambassadeurs de promouvoir une marque, et la Coupe du Monde à venir ne fait pas exception. En s’associant à Casillas, l’un des gardiens de but les plus célèbres de l’histoire du football, Stake montre une volonté claire d’accroître la notoriété et l’interaction avec sa marque lors de cet événement sportif parmi les plus suivis au monde.
Dans le cadre de ce partenariat, Casillas s’engagera dans diverses activités destinées aux fans de football pendant cette période. Son rôle comprendra l’analyse des matchs, la création de contenu en coulisses, ainsi que d’autres activités numériques visant à se connecter avec les fans de ce tournoi à l’échelle mondiale.
Akhil Sarin, directeur du marketing chez Stake, a souligné la pertinence et l’importance de cet accord en termes de positionnement précoce de l’entreprise au milieu des attentes accrues de la Coupe du Monde. Il a affirmé que l’inclusion de Casillas dans cette équipe d’ambassadeurs montre les ambitions de Stake d’influencer activement les conversations parmi les fans au lieu de simplement réagir.
Casillas s’est montré enthousiaste à l’idée de rejoindre cette marque, invoquant un sentiment de communauté parmi les gens de Stake et la possibilité de travailler sur des projets créatifs pendant une période charnière dans l’histoire du football.
Casillas s’ajoute à un panel impressionnant d’ambassadeurs de football chez Stake, qui comprend non seulement d’autres joueurs légendaires comme Sergio Agüero et Patrice Evra, mais qui bénéficie également d’une présence collective dans le football de club grâce à son rôle de sponsor principal d’une équipe de Premier League de premier plan, Everton.
Le programme d’ambassadeurs de Stake ne se limite pas au football. La marque s’est associée par le passé avec des influenceurs majeurs dans d’autres segments du sport et du divertissement, tels que les poids lourds de l’UFC Alex Pereira et Israel Adesanya, et le rappeur canadien Drake. Un portefeuille aussi diversifié permettra à l’entreprise de créer du contenu transversal entre les sports et les cultures pendant les événements de la Coupe du Monde.
Avec des pays comme le Canada, le Brésil et la Nouvelle-Zélande participant à ce tournoi, Stake pourra tirer parti de cette plateforme pour intégrer des ambassadeurs non liés au football dans des programmes marketing associés au football.
Les implications financières associées à la Coupe du Monde 2026 sont très importantes. La FIFA prévoit une audience potentielle allant jusqu’à six milliards de personnes à l’échelle mondiale pendant cet événement. Les montants des paris sont également projetés pour atteindre des sommets historiques. Lors de la Coupe du Monde 2022 au Qatar, on estime qu’un total de 35 milliards de dollars a été misé à l’échelle mondiale.
Les recherches montrent que cette tendance se poursuivra. Environ 70 % des supporters des principaux marchés au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Amérique latine prévoient de parier lors de l’événement de 2026, ce qui en fera un jour important pour les opérateurs qui espèrent développer leurs marques.
Bien que cela représente une opportunité, un nouvel ensemble de défis se profile avec un format à 48 équipes. L’édition 2026 sera une première expérience de Coupe du Monde pour une génération de parieurs sportifs de la génération Z, chacun ayant un ensemble différent de préférences.
Les observateurs de l’industrie ont noté que la jeune génération est plus encline à s’intéresser aux joueurs, aux moments mémorables et au storytelling plutôt qu’à une équipe ou un match entier. Une telle tendance est vouée à influencer les futurs événements marketing, où les marques devront se concentrer sur les histoires des joueurs, comme une éventuelle dernière apparition de Cristiano Ronaldo et Lionel Messi, ou une première participation de la Norvège avec Erling Haaland.
Dans ce contexte, s’associer à des joueurs de renommée mondiale tels qu’Iker Casillas place Stake dans une position compétitive, non seulement face aux autres opérateurs, mais aussi face à toute l’économie de l’attention associée au plus grand événement sportif du monde.
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