La société bet365 a enregistré une augmentation de ses revenus de 9%, atteignant 4 milliards de livres sterling pour les 52 semaines se terminant le 30 mars 2025, selon les comptes déposés auprès de Companies House. Cette croissance a été principalement alimentée par les paris sportifs (+5%) et les jeux (+25%), ainsi qu’une participation accrue grâce à l’Euro 2024 et à l’expansion internationale de l’entreprise.
Le gestionnaire a identifié le lancement de nouveaux marchés au Brésil, au Pérou et en Serbie, ainsi que le développement continu des produits et l’extension des services de support client dans de nouvelles langues, comme les principaux moteurs de l’augmentation des revenus et des dépenses.
Derrière ces chiffres en haut de page, les finances reflètent une année marquée par l’investissement plutôt que par la rentabilité immédiate.
Profits impactés par la hausse des coûts et la réorganisation stratégique
Bien que l’entreprise ait signalé une tendance à la hausse de ses revenus, le bénéfice avant impôt a considérablement diminué de 44%, passant de 626,6 millions de livres à 348,7 millions de livres. De plus, la perte d’exploitation rapportée par bet365 était de 43,4 millions de livres, contrastant avec le bénéfice d’exploitation précédemment déclaré de 116,7 millions de livres.
Cela a contribué à la baisse, car les coûts directs ont considérablement augmenté, passant de 686,8 millions de livres à 896,5 millions de livres. Ce phénomène a été attribué à des investissements « significatifs » réalisés dans les lancements de marchés, l’innovation produit, la conformité et le service client.
En outre, l’entreprise a rapporté une charge de réorganisation nette extraordinaire de 59,2 millions de livres, liée à des retraits de certains marchés. De plus, les états financiers ont signalé une dépréciation comptable de 41,1 millions de livres, attribuée à des « montants dus par une société du groupe. »
Orientation vers des marchés réglementés et durabilité à long terme
Les états financiers montrent un changement clair de stratégie vers les pays sous licence. La marque bet365 a quitté la Chine plus tôt en 2025, et il est devenu évident qu’une nouvelle emphase serait mise sur l’obtention d’une licence locale.
Le rapport déclare : « Les conseils d’administration opérationnels ont reconnu que les marchés réglementés au point de consommation fournissent la base la plus solide pour des revenus durables à long terme. »
Il poursuit : « Ils ont donc décidé de donner la priorité à l’obtention et au maintien de licences de jeux d’argent partout où cela est possible, en concentrant l’allocation des ressources sur les marchés avec des flux de revenus durables à long terme dans les années à venir. »
Concernant les sorties de marché, le document ajoute : « Il est devenu clair que, malgré des arguments convaincants qui pourraient être utilisés pour justifier la poursuite des opérations dans certains marchés, plusieurs marchés ne relevaient plus de la catégorie des revenus durables à long terme. » En conséquence, « la décision a été prise, par les conseils d’administration opérationnels du groupe, de cesser les opérations dans ces marchés. »
Investissements, croissance de la main-d’œuvre et position de capital
bet365 a déclaré qu’elle « continuait à investir massivement » aux États-Unis dans le cadre de sa stratégie d’expansion à long terme. La main-d’œuvre mondiale de l’entreprise a augmenté pour atteindre une moyenne de 9 462 employés, contre 8 673 l’année précédente, reflétant une échelle opérationnelle accrue et une complexité réglementaire croissante.
Les liquidités et les investissements en actifs courants ont totalisé 3,1 milliards de livres, légèrement en baisse par rapport aux 3,2 milliards de l’année précédente, indiquant que les niveaux d’investissement plus élevés ont été en partie financés par les réserves existantes.
Rémunération des dirigeants, dividendes et philanthropie
La PDG, Denise Coates, a vu son salaire de base passer de 94,7 millions de livres à 104 millions de livres, et la rémunération totale des administrateurs a augmenté de 124,2 millions de livres à 129,6 millions de livres. Les paiements de dividendes totaux de l’entreprise ont considérablement augmenté, passant de 110 millions de livres à 353,6 millions de livres.
Parallèlement, bet365 a réalisé un don caritatif de 130 millions de livres à la Fondation Denise Coates.
Spéculation de vente et positionnement stratégique
La divulgation financière fait suite à des rapports plus tôt cette année selon lesquels la famille Coates explorait une éventuelle vente de bet365, avec des spéculations du marché évaluant l’entreprise à environ 9 milliards de livres. Les commentateurs de l’industrie suggèrent que la sortie de Chine et d’autres marchés non réglementés, couplée à la vente de Stoke City FC, a pu rationaliser le groupe et en faire un actif plus attrayant pour les acheteurs potentiels.
Dans l’ensemble, les résultats reflètent une entreprise qui priorise l’alignement réglementaire à long terme et le positionnement mondial, même au prix d’une rentabilité à court terme.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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