Sportingbet, opérateur de paris basé à Londres, a entamé des discussions pour devenir le nouveau sponsor principal du club de football brésilien Santos FC, suite à la rupture récente de ce dernier avec son ancien sponsor 7K. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie commerciale révisée par Santos, visant à renforcer ses sources de revenus avant la nouvelle saison.
Dans sa proposition, Sportingbet a mis l’accent sur l’obtention de l’emplacement principal de sponsor sur le maillot de Santos, un espace traditionnellement considéré comme le plus précieux du maillot du club. Le marché brésilien du sponsoring sportif est en pleine effervescence, et Sportingbet a annoncé être prêt à investir plus que ce que 7K avait versé, soit 51 millions de réaux en 2025. Toutefois, ce montant reste inférieur au contrat de 100 millions de réaux par an actuellement en place avec Palmeiras.
Malgré cela, l’offre de Sportingbet présente une perspective significative pour Santos, qui cherche à stabiliser sa situation financière après la perte de plusieurs sponsors ces derniers mois. « Même si ce n’est pas autant que ce que nous avons avec Palmeiras, c’est un pas en avant pour garantir notre avenir, » a-t-on laissé entendre du côté du club.
En parallèle, Betano, leader sur le marché brésilien des paris, a également montré un vif intérêt pour devenir le sponsor principal de Santos. Betano a récemment signé le plus gros contrat de sponsoring de l’histoire des clubs brésiliens avec Flamengo, pour un montant de 268,5 millions de réaux par an à partir d’août 2025. La concurrence entre Sportingbet et Betano n’est pas nouvelle. Les deux sociétés ont été en lice pour sponsoriser Flamengo, un processus finalement remporté par Betano. Cette dernière a renforcé sa présence en obtenant les droits de nommage du Brasileirão et de la Copa do Brasil.
Sportingbet, quant à lui, a su capitaliser sur des fonds initialement destinés à des bonus de performance liés aux titres potentiels de Palmeiras en 2025. Le manque de victoires la saison dernière a permis de rediriger une partie de ces fonds vers d’autres négociations, notamment avec Santos.
La fin du partenariat avec 7K, qui a duré seulement huit mois malgré un contrat initialement prévu jusqu’en avril 2027, a poussé Santos à chercher de nouveaux partenaires. Le club a expliqué que, bien que la marque 7K soit toujours visible sur leurs équipements, des obligations financières subsistent.
Pendant ce temps, le département marketing de Santos fait face à une pression accrue pour sécuriser de nouveaux accords, d’autant plus que d’autres sponsors comme Havan et Viva Sorte n’ont pas renouvelé leurs contrats. Actuellement, le maillot de Santos est occupé par huit entreprises, dont Pague Safe, Uniasselvi, Loovi Seguros, et Farmácias Nissei.
Cette quête d’un nouveau sponsor s’inscrit dans une tendance plus large d’investissements massifs dans le football brésilien par le secteur de l’iGaming. Les sociétés de paris considèrent les clubs de football comme des vitrines stratégiques pour accroître leur visibilité, particulièrement dans les régions où la réglementation le permet.
Samedi prochain à 16h00, Santos entamera sa saison avec un match d’ouverture du Campeonato Paulista contre Novorizontino à Vila Belmiro. Le club espère profiter de ces négociations pour entamer l’année sur des bases financières et compétitives renforcées.
Rejoignez maintenant