La Loterie Nationale du Mexique a battu des records avec son tirage spécial « México con M de Migrante », qui s’est imposé comme l’événement de loterie le plus vendu de l’année. Avec un revenu net estimé à plus de 100 millions de MXN (environ 5,5 millions de dollars) après le paiement des prix, ce tirage a non seulement dépassé les attentes mais a également établi de nouveaux records dans l’histoire de l’institution.
Honorer les Migrants comme Héros Nationaux
Ce fut le premier tirage sous l’administration de la Présidente Claudia Sheinbaum dédié à une cause spécifique, a déclaré Olivia Salomón, directrice générale de la Loterie Nationale. Il a été organisé en l’honneur des migrants mexicains aux États-Unis, en guise de gratitude symbolique pour leurs contributions et sacrifices permanents. « Aujourd’hui, le Mexique bat des deux côtés de la frontière. Aujourd’hui, nous célébrons ceux qui n’ont jamais cessé de faire partie de cette patrie, même si la vie les a emmenés très loin. Ce tirage est pour eux—nos compatriotes, migrants qui sont héroïnes et héros de notre nation », a souligné Salomón lors de l’annonce.
L’objectif du projet était non seulement de générer une traction financière, mais aussi de tisser des liens émotionnels et culturels, présentant le tirage comme une étreinte symbolique qui traverse les frontières.
Une Performance Record
Le Gran Sorteo Especial No. 303 a dépassé les attentes de ventes de manière significative. Par rapport au grand tirage précédent du 10 mai, les ventes ont augmenté de 118,4%. Comparées à son équivalent de 2024 (Sorteo No. 291), les ventes ont augmenté de 124,5% cette année, tandis que celles de 2023 (Sorteo No. 278) ont augmenté de 230%. Cette performance consolide sa position en tant qu’événement de loterie le plus performant de l’année et souligne le succès des nouvelles initiatives qui ont permis de reconnecter l’institution avec le public.
Engagement de Base et Innovation Marketing
Les responsables ont noté que le succès du tirage n’était pas le fruit du hasard mais le résultat d’une stratégie délibérée centrée sur la communauté. La Loterie Nationale a mené la campagne dans les rues, les places et les zones frontalières, en engageant directement les familles, les réseaux de migrants et le gouvernement local. Ces actions ont aidé à créer une unité et une fierté autour de l’événement. « La nature de cet hommage nécessitait une construction proche du peuple », a expliqué Salomón. « Partout où nous allions, les familles parlaient de leur fierté, et les trois branches du gouvernement ont embrassé cette cause avec conviction. »
Cette stratégie de proximité a ravivé la confiance en l’institution, montrant comment la pertinence culturelle peut stimuler l’engagement des consommateurs lorsqu’elle est combinée à un bon marketing.
Faciliter les Services Consulaires aux États-Unis
En plus de battre des records de ventes, le tirage avait une cause sociale tangible. À la demande de la Présidente Sheinbaum, les fonds récoltés, après la remise des prix, seront utilisés pour étendre les services consulaires aux migrants mexicains aux États-Unis. L’argent servira à augmenter la protection, l’assistance et la sensibilisation de la communauté à l’étranger dans un contexte marqué par des « défis et incertitudes », comme l’a décrit Salomón. En investissant les bénéfices dans les services consulaires, le gouvernement vise à apporter de réels bénéfices aux migrants tout en reconnaissant leur rôle intégral dans la vie sociale et économique du pays.
Un Tirage à But
Le tirage « México con M de Migrante » montre comment les institutions nationales peuvent utiliser des initiatives symboliques pour générer de la valeur économique et sociale. En honorant les migrants et en les mettant au centre de l’identité mexicaine, la Loterie Nationale a non seulement enregistré un succès financier sans précédent, mais a également renforcé les liens entre les citoyens au Mexique et ceux de l’étranger.
Comme l’ont noté les responsables, le succès du tirage reflète une combinaison de techniques de vente innovantes, de sensibilisation aux communautés, et de l’attrait émotionnel puissant de dédier une loterie nationale aux millions de migrants qui restent une part essentielle de l’histoire du Mexique. Cependant, certains analystes estiment que les résultats exceptionnels peuvent aussi être attribués à une conjoncture économique favorable, ce qui soulève la question de la durabilité de telles initiatives à long terme.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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