Flutter Brazil, opérateur de Betnacional et Betfair sur le marché brésilien, a annoncé la nomination de Galeria comme nouvelle agence principale pour la publicité et le marketing. Ce partenariat débutera en janvier 2026, positionnant Galeria pour diriger toutes les stratégies et la direction créative des deux marques au Brésil. L’agence adoptera un modèle collaboratif, travaillant en étroite collaboration avec des partenaires régionaux et des spécialistes axés sur la performance, afin d’étendre l’influence nationale de Flutter Brazil.
Cette désignation résulte d’un processus de sélection structuré et compétitif, illustrant la maturité croissante du marché des paris au Brésil. La première étape du processus a été orchestrée par le cabinet de conseil SCOPEN, chargé de cartographier le marché, d’évaluer les agences et d’identifier les finalistes. Flutter Brazil a finalement choisi Galeria, considérant l’agence comme la mieux alignée sur la phase d’expansion actuelle de l’entreprise, ses ambitions de marque et son modèle opérationnel fédératif au Brésil.
Alignement avec la Croissance et le Cycle de la Coupe du Monde
Selon Álvaro Garcia, directeur marketing de Flutter Brazil, la décision intervient à un moment très important pour l’entreprise. Après avoir achevé avec succès sa première année complète sur le marché réglementé brésilien, Flutter Brazil entame un nouveau cycle de croissance visant à renforcer les liens avec les fans de football brésiliens et à communiquer de manière authentique. Garcia a souligné que 2026 sera particulièrement significatif, coïncidant avec la Coupe du Monde de la FIFA. En partenariat avec Galeria, la stratégie sera de transformer une approche commerciale très ambitieuse en histoires puissantes pour captiver et enthousiasmer les fans au cours d’une année où le football dominera l’attention nationale et la conversation culturelle.
Rôle et Responsabilités de Galeria
En tant qu’agence principale, Galeria mènera des grandes campagnes de marque, des projets propriétaires et des initiatives de marque à long terme pour Flutter Brazil. Le mandat de l’agence comprend la tâche de traduire le positionnement global de Flutter en une communication qui reflète les dynamiques culturelles, sportives et numériques du Brésil—une tâche particulièrement cruciale dans l’un des marchés prioritaires du groupe à l’échelle mondiale. Eduardo Simon, PDG de GALERIA.ag, a déclaré que ce partenariat implique des défis et des responsabilités considérables, surtout compte tenu du calendrier sportif mondial et de la sensibilité réglementaire du secteur des paris. Galeria sera responsable de diriger l’orientation stratégique de la marque, le développement conceptuel créatif, et la gestion de la livraison, en tandem avec d’autres partenaires, pour assurer la cohésion et la constance à chaque point de contact.
Intégration avec la Structure de Flutter Brazil
Cela sera réalisé en étroite collaboration avec les équipes multidisciplinaires internes de Flutter Brazil. Cette approche intégrée visera à maintenir un alignement stratégique entre Betnacional et Betfair, tout en respectant le positionnement distinct de chaque marque sur le marché brésilien. Cohérence, conformité réglementaire et pertinence culturelle sont les thèmes centraux de cette collaboration. Flutter Brazil est une filiale de Flutter International, basée en Irlande, leader mondial des marchés européens, Asie-Pacifique, nord-américain et australien. La formation de la société au Brésil résulte de l’union entre le propriétaire de NSX Brasil—Betnacional et Flutter Entertainment, le propriétaire de Betfair.
Engagement envers la Responsabilité et l’Expertise Locale
Une caractéristique marquante de Flutter Brazil est son leadership local. Avec des cadres brésiliens à la tête de l’opération, il y a une forte connaissance du marché, une proximité culturelle et un alignement avec les exigences réglementaires locales et de communication publique. Ceci est crucial dans un environnement nouvellement réglementé où la transparence et la responsabilité sont essentielles. Flutter Brazil a également consolidé son engagement envers le développement durable du secteur grâce à un partenariat solide avec l’Institut Brésilien du Jeu Responsable (IBJR). Cette approche responsable sous-tend une stratégie plus large qui combine une technologie mondiale de pointe avec une connaissance approfondie des consommateurs brésiliens.
Cela signifie qu’avec Galeria aux commandes, Flutter Brazil se prépare à affronter l’avenir compétitif, réglementé et à haute visibilité qui s’annonce, notamment avec la Coupe du Monde imminente; tout en renforçant la présence de la marque, la confiance des consommateurs et le leadership du marché à long terme.
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