La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado a récemment annoncé l’ouverture des inscriptions pour le IIe Séminaire Ibéro-Américain de Marketing pour les Loteries, qui se tiendra du 31 mai au 2 juin 2026 à Buenos Aires, en Argentine. Cet événement est conçu comme un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur public des jeux de hasard, confrontés aux changements induits par les avancées technologiques et l’évolution culturelle.
Sous le thème « Marketing en temps de changement: le changement crée de nouvelles opportunités », ce séminaire bénéficie du soutien de l’ONCE, l’institution publique espagnole spécialisée dans l’exploitation de loteries finançant des programmes d’inclusion sociale et d’éducation. Cibelae le considère comme « un espace stratégique pour l’échange d’expériences et l’analyse de l’impact des transformations sur la relation avec les publics du secteur officiel des jeux ».
Un Nouveau Paysage Marketing
L’agenda de ce séminaire a été élaboré avec une vision claire de la nouvelle réalité à laquelle sont confrontés les opérateurs de loteries publiques. Alors que l’environnement marketing évolue, une adaptation s’impose dans la manière dont l’organisation gère ses processus et se connecte avec le consommateur. Cet événement réunira des professionnels pour discuter de neuf axes majeurs : l’évolution des marques, l’intelligence artificielle et la loterie, l’attention à l’ère de TikTok et la verticalisation des formats font partie des thèmes abordés.
Les panels de discussion se concentreront sur trois piliers fondamentaux qui doivent être au cœur de la transformation du monde des loteries : la dynamique des processus, les tendances mondiales et le facteur humain au sein des organisations.
Des Intervenants Confirmés en Marketing, Sciences Comportementales et Stratégie d’Entreprise
Le séminaire accueillera une variété d’intervenants provenant du marketing, des sciences comportementales et de la stratégie d’entreprise. Parmi les participants confirmés figurent :
Connie Demuru, PDG et co-fondatrice de Destí
Javier Álvarez Pecol, président de l’APEIM
Federico Fros Campelo, spécialiste des sciences comportementales à l’ITBA
María Zavalski, consultante et membre certifié du conseil à l’Université de San Andrés
Noelia Lara Mansilla, fondatrice et CCO de Blecx
Ximena Díaz Alarcón, directrice commerciale de la Polla Chilena de Beneficencia
Mariano Dorfman, conseiller en marketing pour les PME
José Marenco, mentor en leadership et stratège d’affaires
Pablo Sierra, directeur technique marketing à l’ONCE
Ces experts devraient fournir des perspectives sur la manière dont les organisations de loterie peuvent rester compétitives et pertinentes dans un environnement en mutation.
Prix Cibelae 2026 pour la Publicité des Loteries
En parallèle à ce séminaire, Buenos Aires accueillera les Prix Cibelae 2026 pour la Publicité des Loteries, visant à récompenser les meilleures réalisations en termes de stratégies de communication dans le domaine des loteries publiques. Les candidatures sont ouvertes dans trois catégories principales :
Meilleure Publicité Institutionnelle
Meilleure Publicité Commerciale
Meilleure Publicité sur les Réseaux Sociaux
Les soumissions seront acceptées jusqu’au 24 avril 2026. Un panel international d’experts en communication et marketing évaluera tous les candidats lors de la première étape. Les gagnants seront choisis par les participants du séminaire et annoncés lors de la cérémonie de clôture du séminaire, le 2 juin 2026.
En conclusion, le séminaire se veut une plateforme dynamique pour aborder les défis et opportunités que présente le marketing des loteries dans un monde en perpétuelle évolution. Cependant, certains restent sceptiques quant à la rapidité avec laquelle les organisations traditionnelles peuvent s’adapter à ces nouvelles réalités. « Le défi principal n’est pas seulement d’adopter de nouvelles technologies, mais de changer la culture organisationnelle », pourrait-on entendre dans les couloirs. Au-delà des innovations technologiques, le succès dépendra aussi de la capacité des entreprises à intégrer ces changements de manière organique et durable.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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