Au premier trimestre 2026, Svenska Spel, le groupe suédois de jeux d’argent, a enregistré une augmentation de 2 % de son revenu net de jeu (NGR) grâce à l’essor de son segment en ligne et à la performance de ses marques Lotto et Oddset. Le NGR a atteint 1,88 milliard de SEK (150,4 millions de livres sterling), soit une hausse de 30 millions de SEK par rapport à la même période de l’année précédente, d’après les résultats préliminaires de Svenska Spel pour janvier-mars 2026. Le bénéfice d’exploitation total de Svenska Spel au T1 2026 s’élève à 659 millions de SEK, en hausse de 25 millions de SEK, soit presque 4 %.
Les principaux moteurs de croissance de l’opérateur ont été les sports et les casinos, avec une augmentation de 3 % du NGR de cette division. Bien que la majorité de cette croissance soit attribuable aux clients de la marque Oddset, Svenska Spel a souligné que les Jeux olympiques d’hiver ont aussi contribué à un accroissement bienvenu du trafic de paris, grâce à « des clients plus actifs et un pari moyen plus élevé par client ». « Nous avons de grandes ambitions pour 2026 et l’une de nos priorités est la croissance durable avec un accent sur nos produits phares, » a déclaré Anna Johnson, présidente-directrice générale de Svenska Spel. Il est donc encourageant que l’année commence avec une croissance conforme au marché, les entreprises de produits jouant le rôle de moteur principal.
Certains pourraient affirmer que la chance a souri à Svenska Spel au T1, car cela s’est traduit par une augmentation de 2 % du NGR pour la division Luck. La marque Lotto de Svenska Spel a aussi bénéficié de cette amélioration de performance. Cependant, cela a été quelque peu limité par le fait que les montants des jackpots n’ont pas atteint les niveaux de l’année précédente.
Les bénéfices ont augmenté de 34 % à 35 % pendant la période de négoce. Il est important de noter que créer une croissance organique devient de plus en plus difficile dans des économies développées et réglementées comme la Suède. Cependant, en maintenant des coûts globaux relativement stables tandis que son NGR continue de croître, Svenska Spel a réussi à le faire, bien que d’un seul point de pourcentage.
Alors que de nombreuses entreprises cotées à Stockholm, telles que Betsson, Evolution et Kambi, ont enregistré des pertes de revenus dans leurs récents bilans financiers, cette croissance est assez inhabituelle pour les entreprises suédoises du secteur des jeux d’argent. Il est clair que Svenska Spel est passé de la phase d’investissement élevé de sa transformation en ligne à une nouvelle phase d’optimisation de croissance, alors que l’opérateur suédois continue de générer des revenus par ses canaux en ligne, qui représentent actuellement 67 % des revenus totaux.
Échec du commerce terrestre
En revanche, sans la même chance, les activités terrestres de Svenska Spel n’ont pas eu le même succès que leurs concurrents en ligne. Au premier trimestre, son segment Vegas a subi un revers important. Svenska Spel a déjà mis en place diverses mesures de réduction des coûts pour contrer la tendance des joueurs à se concentrer de plus en plus sur les jeux en ligne, comme en témoigne une baisse de 17 % du NGR par rapport à l’année précédente.
La canalisation reste un problème majeur
Huit ans se sont écoulés depuis que la Suède a commencé à réglementer les jeux d’argent. Cependant, il y a peu de preuves des difficultés du marché à gérer la présence continue d’opérateurs non agréés, surtout dans le domaine des casinos en ligne. La canalisation est un « enjeu central » pour le développement global du marché, selon le rapport intermédiaire de Svenska Spel. Cela est d’autant plus crucial à un moment où « le marché réglementé est caractérisé par une forte concurrence ».
Avec 134 500 joueurs inscrits via Spelpaus, une « augmentation nette » par rapport à l’année précédente, l’opérateur suédois a noté que le jeu responsable restera une priorité absolue pour l’ensemble du secteur. Outre le jeu responsable, les avancées de la Finlande peuvent aussi influencer la croissance du marché suédois.
En conclusion, alors que Svenska Spel continue de renforcer ses opérations en ligne, il doit aussi s’adapter aux défis liés à ses opérations terrestres et à la réglementation du secteur. Tandis que certains voient d’un bon œil l’expansion numérique, d’autres soulignent la nécessité de rééquilibrer les investissements pour maintenir une présence physique compétitive.
Rejoignez maintenant