Aruze Gaming Global s’apprête à pénétrer pour la première fois le segment des machines à sous premium avec son nouveau package d’affichage Summit Reach, qui devrait arriver sur les parquets des casinos du monde entier d’ici la fin de l’année. Présenté lors de l’événement G2E Asia à Macao la semaine dernière, ce produit marque une nouvelle orientation pour l’entreprise sous sa nouvelle direction.
Le Summit Reach est un concept d’affichage LED imposant qui s’intègre avec chaque machine à sous individuelle d’une banque. Le résultat est un ensemble visuel à fort impact que, selon Aruze, est conçu pour se démarquer sur le terrain de jeu tout en soutenant le jeu premium. Mike Sands, vice-président senior des ventes et du marketing mondial chez Aruze, a déclaré que l’entreprise n’avait pas joué dans l’espace premium auparavant à grande échelle. Le nouveau produit représente la première tentative sérieuse d’Aruze de s’aventurer dans ce créneau avec l’objectif d’offrir quelque chose à la fois d’apparence et de sensation premium.
Sands a ajouté que le produit doit également fonctionner comme un jeu premium pour justifier le coût, notamment en Amérique du Nord, où les frais de location devraient être un facteur important. Cela, selon lui, est central dans l’approche de l’entreprise alors qu’elle s’aventure dans un nouveau segment de marché.
Le Summit Reach a été initialement présenté comme prototype à G2E à Las Vegas en octobre. Sands a mentionné que l’entreprise a passé les sept derniers mois à affiner l’ingénierie, y compris des améliorations du logiciel et de son interaction avec les jeux eux-mêmes. Le premier jeu associé à ce package est Triple Treasure Wheel, construit sur le succès de Triple Treasure Pot. Sands a expliqué que le nouveau titre reprend les meilleures caractéristiques du jeu précédent et ajoute des mécaniques de jeu supplémentaires pour élever le niveau global de jeu. Il conserve les trois fonctionnalités métamorphiques du Triple Treasure Pot tout en en ajoutant davantage.
La réaction des clients a été forte, et Sands a noté que des contrats ont déjà été signés avant même l’approbation. Cet accueil précoce, selon lui, a encouragé l’entreprise à préparer le déploiement de sa première offre premium.
Le développement du Triple Treasure Wheel et de Summit Reach reflète l’évolution de la marque Aruze après son acquisition par Empire Technological Group Limited de Frank Feng en 2023. La nouvelle entreprise, Aruze Gaming Global, dispose désormais d’un programme de R&D élargi et d’une équipe de vente renouvelée. Sands a déclaré que l’entreprise a modifié sa façon d’aborder l’innovation avec un développement de jeu plus stratégique et un processus de qualification pour les idées mises sur le marché. Plutôt que de sortir 50 titres, la société prévoit d’en publier 36, car le processus de jeu par étapes devrait améliorer la fréquence de succès des titres qui atteignent le marché. Il a décrit ce changement comme une partie importante de la dynamique actuelle de l’entreprise.
Aruze crée également des studios, y compris des studios tiers aux côtés des siens, dans le cadre de cette poussée d’innovation plus large. Sands a affirmé que l’entreprise a construit un élan solide grâce à cette approche et croit qu’elle peut se tailler une position plus forte dans le paysage des fournisseurs. Il a qualifié Aruze de petit joueur comparé à certains grands noms du marché, mais a dit que cela donne à l’entreprise de la place pour croître. Selon lui, si Aruze peut garder les grands opérateurs honnêtes et offrir aux partenaires un moyen de diversifier le risque avec des titres performants, l’entreprise peut gagner le soutien des opérateurs cherchant plus de variété sur leurs parquets.
Cependant, certains analystes ont exprimé des réserves sur le succès immédiat de ce passage au segment premium. L’un d’eux a fait remarquer que, bien qu’Aruze ait fait des avancées notables en matière de technologie et de design, il pourrait être difficile de rivaliser rapidement avec des acteurs établis qui dominent déjà ce marché. En outre, le pari de la diversification, bien que potentiellement lucratif, comporte aussi des risques, car il nécessite une compréhension fine des tendances du marché et des préférences des joueurs.
Malgré ces défis, Aruze semble déterminé à se positionner comme un acteur incontournable dans le segment premium, convaincu que leur approche innovante et leur engagement envers la qualité finiront par payer. Sands a résumé l’état d’esprit de l’entreprise : « Nous avons l’énergie et la vision pour créer quelque chose de vraiment exceptionnel. C’est un nouveau départ et nous sommes prêts à prendre des risques calculés pour atteindre nos objectifs. »
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