Le 17 juillet 2026, l’industrie des paris en ligne au Brésil a franchi une étape significative avec la mise en application de nouvelles règles publicitaires, marquant le début d’une nouvelle ère réglementaire. Publiées par le Secrétariat des Prix et Paris (SPA), ces mesures élargissent considérablement les obligations légales des opérateurs.
Désormais, les agences de publicité, influenceurs, gestionnaires de trafic, sociétés de médias et autres promoteurs sont tenus légalement responsables du contenu de jeu qu’ils diffusent. Chaque acteur de la chaîne publicitaire doit vérifier si l’entreprise de paris est listée parmi les entreprises agréées par le Ministère des Finances avant de lancer toute campagne publicitaire.
L’élan pour ces changements réglementaires a été donné suite aux plaintes formulées lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 concernant la quantité de promotion des jeux d’argent diffusée pendant les matchs de football.
Obligations de Divulgation et Nouvelles Restrictions Publicitaires
Une des principales modifications est l’obligation pour toutes les publicités de paris d’inclure des avertissements sur le jeu responsable. Les déclarations d’avertissement doivent désormais être clairement mises en avant sur le matériel promotionnel concernant les dangers du jeu.
De plus, les annonceurs doivent fournir à l’opérateur leur numéro d’autorisation, le numéro d’inscription au registre des contribuables (CNPJ) et la raison sociale enregistrée de l’entreprise. Ces détails doivent être recueillis, stockés et rendus disponibles de manière claire et vérifiable pour les consommateurs tout au long de la campagne publicitaire.
Les nouvelles règles imposent également des restrictions plus strictes sur le vocabulaire marketing. Les publicités ne peuvent plus inciter à un sentiment d’urgence ou mettre l’accent sur des succès antérieurs ou sur l’opportunité d’investissement associée aux paris.
Diffusions Sportives : Nouvelles Limitations en Vue
Les règles précisent également la distinction entre le contenu éditorial et commercial dans les couvertures sportives. Une interdiction est imposée aux diffuseurs et commentateurs de recommander des sites de paris ou de suggérer des paris lors de l’analyse des matchs ; les recommandations de sites de paris et d’enjeux par les commentateurs et diffuseurs sont interdites pendant l’analyse des matchs. Cette mesure vise à empêcher le mélange de contenus promotionnels et journalistiques ou éditoriaux.
Des amendes administratives pouvant aller jusqu’à 20 % du chiffre d’affaires annuel, la suspension de leur licence jusqu’à 180 jours et la révocation de l’autorisation d’opérer peuvent être imposées aux entreprises qui enfreignent les nouvelles règles. Les annonceurs et partenaires promotionnels qui ne se conforment pas pourraient également être sanctionnés conformément au Code de la protection du consommateur du Brésil.
Renforcement de la Surveillance contre les Opérateurs Illégaux
Selon le gouvernement, les nouvelles réglementations rendront plus difficile l’exploitation des sites de jeux d’argent non autorisés au Brésil.
D’après les chiffres fournis par LCA Consultoria, les opérateurs illégaux représentent entre 41 % et 51 % du marché brésilien des paris, totalisant environ 39 milliards de BRL en volume de paris. Cela se compare avec le marché réglementé qui compte désormais 85 entreprises avec 187 sites Web, et plus de 25 000 sites Web illégaux ont été fermés au cours des 12 derniers mois.
L’Industrie Considère la Conformité comme Essentielle
Les nouvelles exigences de vérification constituent une avancée importante pour consolider le marché réglementé, déclare Matheus Bastos, analyste au sein du réseau B2B Matching Visions Brasil.
Il a toujours été une bonne pratique commerciale que quiconque promeut une entreprise sache ce qu’il promeut, et c’est désormais inscrit dans la loi, soulignait-il. La différence est qu’il y a maintenant des conséquences pour ceux qui ne font pas cette vérification.
Les agences devront intégrer les vérifications de conformité dans leur travail habituel, précisait Bastos. En essence, ce que fait cette ordonnance, c’est séparer le marché qui est devenu professionnel de celui qui reposait encore sur l’informel, ajoutait-il.
Dans le contexte de la Coupe du Monde actuelle, il soulignait que : La Coupe du Monde amplifie tout ; les erreurs aussi, et personne n’est mieux préparé pour cette période que tout le monde ne l’est. La barre a été relevée pour tout le monde, en même temps, et ceux qui se sont préparés à l’avance traverseront cette période avec moins de perturbations.
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