Le 13 juillet 2026, Google a mis à jour sa politique concernant les marchés de prédiction aux États-Unis, ajoutant le Michigan et New York à la liste des États où la publicité pour ces services est désormais interdite. Cette décision vient renforcer les restrictions déjà en place dans des États comme le Nevada et l’Ohio, marquant une extension continue des limites imposées par Google sur les produits de type jeux de hasard.
Selon la nouvelle politique, seuls les opérateurs régulés au niveau fédéral peuvent faire de la publicité dans les juridictions approuvées, exigence qui nécessite l’autorisation de la Commodity Futures Trading Commission en tant que marché de contrats désigné ou l’enregistrement auprès de la National Futures Association.
Cette mise à jour intervient après des succès juridiques significatifs pour le Michigan et New York contre les marchés de prédiction. Dans le Michigan, la juge Rosemarie Aquilina a prolongé une ordonnance restrictive contre les contrats sportifs de Kalshi, confirmant qu’ils équivalent à des paris sportifs illégaux. L’ordonnance exige que Kalshi limite l’accès des utilisateurs du Michigan par géorepérage d’ici au 12 août, sous peine d’une amende de 500 000 dollars par jour de non-conformité.
Plus tôt, l’entreprise avait reçu l’ordre de bloquer les utilisateurs dans un délai de deux semaines ou de payer 120 000 dollars par jour, mais une motion d’urgence avait temporairement suspendu cette exigence, Kalshi soutenant que le géorepérage serait trop coûteux et pourrait entrer en conflit avec les règles fédérales.
À New York, les régulateurs ont également remporté leur affaire. La juge Analisa Torres a rejeté la demande de Kalshi pour une ordonnance restrictive et une injonction préliminaire, statuant que les lois sur les jeux de hasard de New York restent applicables, même lorsque Kalshi répertorie des contrats sportifs comme étant un échange régulé au niveau fédéral. Le tribunal a conclu que le Congrès n’avait pas l’intention de retirer aux États leurs pouvoirs traditionnels de régulation en matière de jeux de hasard et que les lois de New York ne sont pas supplantées par la législation fédérale.
Ces décisions montrent comment les États affirment leur autorité sur les marchés de prédiction. Tous les quatre États désormais exclus de la politique publicitaire de Google – Nevada, Ohio, Michigan et New York – ont pris des mesures d’exécution ou contesté la légalité des contrats d’événements sportifs.
Pour certains experts du secteur, cette tendance reflète une volonté croissante des États de resserrer leur emprise sur les activités de jeu. « Il est clair que les États souhaitent exercer un contrôle accru pour protéger leurs juridictions contre ce qu’ils considèrent comme des formes illégales de paris », a-t-on observé. Cependant, d’autres estiment que ces restrictions pourraient étouffer l’innovation dans les marchés de prédiction, qui offrent une approche unique et potentiellement précieuse pour anticiper des événements futurs. « Il y a une balance délicate entre régulation et innovation, et les États doivent être prudents pour ne pas freiner des opportunités économiques potentielles », soulignent-ils.
En outre, les restrictions de Google, un acteur clé dans le domaine de la publicité numérique, pourraient avoir un impact significatif sur la visibilité et l’attractivité des marchés de prédiction dans les États concernés. Pour les entreprises comme Kalshi, qui cherchent à opérer dans un environnement de plus en plus réglementé, cela représente un défi supplémentaire à surmonter. « Naviguer dans ce labyrinthe de régulations étatiques et fédérales devient de plus en plus complexe », notent certains observateurs de l’industrie.
D’un autre côté, ces développements pourraient encourager une discussion plus large sur la nature et la place des marchés de prédiction dans l’économie numérique actuelle. Les décideurs publics et les régulateurs doivent trouver un équilibre entre la protection des consommateurs et la promotion de l’innovation. Tandis que certains États choisissent de renforcer leur cadre législatif, d’autres pourraient voir cela comme une opportunité de positionner leurs juridictions comme des hubs pour l’innovation financière.
En fin de compte, les interdictions de publicité par Google dans le Michigan et à New York représentent un tournant dans la manière dont les marchés de prédiction seront perçus et régulés à l’avenir. Cela pourrait potentiellement inciter les autres États à reconsidérer leurs positions et à revoir leurs propres régulations sur ces activités. L’avenir des marchés de prédiction aux États-Unis reste donc incertain, alors que le secteur observe attentivement les prochaines étapes des régulateurs et des entreprises impliquées.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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