Le 7 novembre 2025, lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre, le PDG du groupe Banijay, François Riahi, a fermement rejeté toute spéculation selon laquelle l’entreprise pourrait se détourner de la création de contenu pour se concentrer uniquement sur le jeu. Face aux inquiétudes des analystes, il a souligné que Banijay n’avait aucune intention de vendre sa division de contenu.
Riahi a mis en avant les nombreuses opportunités de croissance encore présentes dans le secteur des médias, même si le chiffre d’affaires lié au jeu a connu une forte augmentation au cours des neuf premiers mois de 2025. « Nous sommes très satisfaits de notre développement dans les paris sportifs et le jeu », a-t-il déclaré lors de l’appel. « L’acquisition de Tipico a été un événement majeur pour nous et nous restons fidèles à notre stratégie de croissance dans ce secteur. Cependant, nous croyons aussi que nous avons des opportunités très positives du côté du contenu. Donc non, nous n’avons aucun plan pour vendre cette division. »
En 2025, Banijay a connu une année marquante d’expansion dans le domaine du jeu, mais a maintenu son engagement envers sa division de contenu qui opère indépendamment, se concentrant sur le développement et la production de médias mondiaux, y compris la télévision et le cinéma. Cette division comprend également Banijay Media Germany, une agence de marketing créatif, et Banijay Branded Entertainment, spécialisée dans le contenu de marque.
En octobre, Banijay a annoncé son intention d’acquérir une participation majoritaire dans l’opérateur allemand Tipico, qui comprend l’entreprise Admiral de Tipico, achetée à Novomatic plus tôt cette année. Selon les termes de l’accord, Banijay obtiendra une participation de 65 % dans Tipico, avec une finalisation prévue d’ici la mi-2026. Une fois l’acquisition terminée, Banijay prévoit de fusionner Tipico avec sa marque existante Betclic, qui fait partie du groupe depuis plusieurs années. Cette fusion suit également l’intégration antérieure de Betclic avec Banijay pour former une nouvelle entité cotée en bourse, FL Entertainment, en mai 2022. En mai dernier, l’entreprise s’est rebaptisée Banijay Group, établissant la sous-division Banijay Gaming pour consolider ses opérations de paris sportifs en ligne et de jeux.
Pour les neuf mois se terminant le 30 septembre, Banijay a rapporté des performances solides avec un chiffre d’affaires total atteignant 3,22 milliards d’euros, reflétant une augmentation de 3,2 % par rapport à l’année précédente. La plus grande part de ce chiffre d’affaires provenait des segments axés sur le contenu et la production, Banijay Entertainment et Banijay, qui ont généré 2,09 milliards d’euros, marquant une hausse modeste de 0,4 %.
Cependant, la performance exceptionnelle a été réalisée par Banijay Gaming, dont le chiffre d’affaires a bondi de 8,7 % pour atteindre 1,13 milliard d’euros, stimulée par la croissance dans tous ses secteurs. Le nombre de joueurs actifs uniques dans ce segment a augmenté de 23 % d’une année sur l’autre, indiquant un fort engagement avec la marque. Le segment des paris sportifs a contribué le plus aux revenus du jeu, rapportant 857 millions d’euros, soit une augmentation de 5,3 % malgré des comparaisons difficiles avec l’année précédente, qui incluait le tournoi Euro 2024 et certains résultats sportifs défavorables en septembre.
Parallèlement, le segment des casinos en ligne a réalisé une impressionnante croissance à deux chiffres de 16,4 %, générant 179,1 millions d’euros. Ce succès a été largement attribué à l’élan continu au Portugal et à un lancement récent en Côte d’Ivoire, ainsi qu’à des stratégies de vente croisée efficaces et des offres de contenu améliorées. En outre, les revenus du poker ont connu une croissance remarquable, bondissant de 32,7 % pour atteindre 76,2 millions d’euros, en faisant la catégorie à la croissance la plus rapide de l’entreprise. Les activités de turf ont également montré une tendance à la hausse, contribuant 17,8 millions d’euros, soit une augmentation de 17,8 %.
« Banijay a livré une croissance solide et une performance forte au cours des neuf premiers mois de 2025 dans toutes les activités, soulignant la force de notre modèle diversifié », a commenté Riahi à propos des résultats.
Cependant, certains experts du marché restent prudents, soulignant que la montée rapide des revenus du jeu pourrait détourner l’attention des investissements nécessaires dans le contenu innovant. Ils mettent en garde contre les risques potentiels d’un tel déséquilibre, suggérant que la compétitivité à long terme de Banijay pourrait être menacée si la balance penche trop en faveur du jeu. Pourtant, l’optimisme reste palpable au sein de la direction de Banijay, qui estime que la diversification est la clé du succès durable. « Nous avons la capacité de mener de front ces deux secteurs et de continuer à croître », semble être le consensus général.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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