Le 11 septembre 2025, le groupe Olympic Casino Group Baltija, opérant sous la marque Olybet, a été mis sous enquête par l’Autorité de Surveillance des Jeux de Lituanie (LPT). Cette action fait suite à l’affichage des marques Olybet dans une Fan Zone située près du Pont Blanc à Vilnius, où des foules s’étaient rassemblées pour regarder les matchs du Championnat d’Europe de basket-ball. Cette enquête intervient alors que la Lituanie renforce ses réglementations sur la publicité des jeux d’argent, reflétant des préoccupations croissantes concernant la conformité dans l’industrie et montrant l’engagement du régulateur à ce que toutes les activités promotionnelles soient en accord avec le cadre juridique du pays.
Depuis le 1er juillet, la Lituanie a modifié sa loi sur les jeux d’argent pour mettre fin à la publicité extérieure pour les jeux de hasard. Ces changements restreignent les opérateurs à n’afficher que leur nom ou leur marque sur les lieux où se déroulent des activités de jeux. Cette législation fait partie d’une stratégie transitoire menant à une interdiction complète des publicités pour les jeux, avec pour objectif de rendre le jeu moins accessible et attrayant, tout en répondant aux préjudices potentiels pour la société. Bien que la loi permette des annonces publiques lorsque les sociétés de paris sponsorisent des événements ou des diffusions sportives, le LPT a précisé que la Fan Zone ne répond pas à ces critères.
Le régulateur a souligné que « une fan zone où l’on peut regarder des matchs n’est pas considérée comme un événement sportif ou sa diffusion. » Cela signifie que toute signalétique de marque Olybet dans la Fan Zone entre dans la catégorie des publicités interdites. Malgré les consultations menées avant le début de l’enquête avec Olympic Casino Group Baltija et Motiventti, qui ont organisé l’événement du Pont Blanc, l’autorité a noté que ses directives « n’ont pas été prises en compte. »
La Fan Zone, soutenue par la ville de Vilnius, a reçu l’approbation municipale. Cependant, le marquage intensif lié au jeu d’argent a suscité des préoccupations, surtout que le lieu est convivial pour les familles et accessible aux mineurs. En réponse, le LPT a demandé à la municipalité de Vilnius de mettre en œuvre les mesures correctives nécessaires. Ces derniers mois, le régulateur lituanien des jeux d’argent s’est préparé à cette répression publicitaire. Depuis mars, il a tenu cinq réunions avec des participants de l’industrie et des parties prenantes, offert 45 consultations individuelles, et publié une FAQ détaillée sur son site Web.
Même après l’entrée en vigueur des nouvelles régulations en juillet, le régulateur a continué à offrir de l’assistance, émettant des rappels et des suggestions pour la conformité lorsque des violations potentielles ont été identifiées. Alors que d’autres pays de l’Union Européenne examinent également leurs propres politiques de publicité en matière de jeux, certains experts critiquent la sévérité de l’approche lituanienne, estimant qu’elle pourrait entraîner des impacts économiques négatifs pour les entreprises locales du secteur des jeux. Toutefois, d’autres insistent sur le fait que la priorité doit être donnée à la réduction des risques de dépendance et de préjudice social.
Un observateur du marché aurait commenté que « la Lituanie, en prenant de telles mesures, envoie un message fort sur la nécessité de réguler strictement les pratiques publicitaires des jeux d’argent. » Cependant, ceux qui s’opposent à cette réglementation stricte soulignent que les paris et les jeux d’argent jouent un rôle économique significatif, et des restrictions trop sévères pourraient pousser l’activité vers des opérateurs non réglementés, aggravant ainsi les risques pour les consommateurs.
En fin de compte, la dynamique entre le besoin de réglementation et la viabilité économique reste un point de débat crucial pour les gouvernements du monde entier qui cherchent à équilibrer la protection des consommateurs avec la promotion d’un marché de jeux d’argent sain. La Lituanie, avec ses nouvelles mesures, se positionne comme un leader en matière de régulation stricte, mais le long terme révélera si cette approche est durable et bénéfique pour toutes les parties prenantes concernées.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
Rejoignez maintenant