À partir du 23 mars, Google introduira des changements significatifs dans sa politique publicitaire pour les jeux d’argent en ligne. Cette mise à jour vise à imposer des exigences de certification plus strictes afin de lutter contre la fraude, les stratégies marketing trompeuses et l’exposition de sites illégaux sur la plateforme. Ces modifications représentent la plus grande évolution des règles de Google en matière de publicités de jeux d’argent depuis un certain temps.
Selon un email partagé par Adriaan Dekker, un spécialiste du marketing digital, via son compte LinkedIn, Google ne délivrera plus de certification publicitaire pour les sites de jeux opérant via des services web gratuits qui dépendent de sous-domaines de tiers, tels que WordPress et Wix. Les opérateurs de jeux devront désormais posséder entièrement leurs propres sites web pour pouvoir être certifiés. De plus, les nouveaux critères stipulent que les candidats doivent posséder la partie principale de l’adresse du site web. Google a également précisé que les sites non directement liés au secteur des paris ne devraient pas être certifiés pour diffuser des annonces de jeux d’argent. Ces étapes visent à garantir que seuls les véritables acteurs du secteur des paris en ligne aient accès au réseau Google Ads.
Cette politique marque un tournant pour Google, qui a déjà élargi sa réglementation en matière de publicités de jeux d’argent hors ligne à 35 pays. En outre, Google prévoit d’adapter ses politiques publicitaires dans divers pays en fonction de leurs régulations, comme l’Inde, où la firme modifie sa politique en raison de l’interdiction des jeux d’argent en ligne avec de l’argent réel.
Cette initiative arrive à un moment où d’autres géants de la technologie font face à des pressions pour résoudre les allégations d’autorisation de promotion des jeux d’argent illégaux sur leurs plateformes. L’objectif de cette mise à jour est d’assurer que les sites de jeux d’argent soient gérés directement par les annonceurs pour éviter diverses arnaques.
Ce problème s’étend également à d’autres entreprises. Récemment, Tim Miller, directeur général de la Commission des jeux du Royaume-Uni, a reproché à Meta de ne pas reconnaître les publicités des opérateurs qui contournent la plateforme d’auto-exclusion du pays, GamStop. Lors d’une conférence sur les jeux à Barcelone, Miller a commenté que les entreprises telles que Meta prétendent ne pas tolérer les publicités de sites illégaux et les supprimer si elles sont signalées. « Mais cette approche suggère qu’elles ne sont pas au courant de ces annonces à moins que quelqu’un ne les signale. C’est tout simplement faux. » Il ajouta qu’il serait très étonné que Meta, en tant que l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde, ne puisse pas utiliser de manière proactive ses propres outils de mots-clés pour empêcher la publicité de jeux d’argent illégaux.
Meta a déjà été accusée de pratiques similaires. Un rapport de Reuters a révélé qu’une enquête interne avait montré que l’entreprise prévoyait que jusqu’à 10 % de son chiffre d’affaires total pour 2024, soit 16 milliards de dollars, pourrait provenir de publicités liées à des escroqueries et autres produits interdits. Les documents internes divulgués indiquaient que l’entreprise avait échoué à identifier ou à stopper une vague de publicités exposant des milliards d’utilisateurs à des « escroqueries de commerce électronique et d’investissement frauduleuses, des casinos en ligne illégaux et la vente de produits médicaux interdits ». Un porte-parole de Meta avait répondu qu’il s’agissait d’une « vue sélective qui déforme l’approche de Meta face à la fraude et aux escroqueries ».
Bien que les nouveaux critères de Google puissent renforcer la lutte contre les publicités de jeux d’argent provenant de sites de jeux non réglementés, il est également nécessaire de considérer le problème sous un autre angle. Par exemple, une recherche Google sur les casinos en ligne non GamStop renvoie une liste complète de sites affiliés promouvant ces casinos. Ainsi, même avec ces critères mis à jour, il est évident qu’il n’existe pas de solution simple pour réguler les jeux d’argent en ligne illégaux.
En conclusion, la démarche de Google pour renforcer ses règles publicitaires concernant les jeux d’argent en ligne est une étape significative vers la lutte contre les pratiques frauduleuses dans l’industrie du iGaming. Cependant, la complexité du paysage numérique et les multiples façons dont les opérateurs peuvent contourner les règles indiquent que cette question restera un défi persistant pour les plateformes technologiques majeures.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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