En décembre 2025, Twitch, la célèbre plateforme de streaming appartenant à Amazon, a décidé d’introduire des publicités pour les opérateurs de paris aux États-Unis. Cette décision marque un tournant majeur dans la politique de la plateforme, longtemps connue pour son attitude critique envers le contenu lié aux jeux de hasard. Depuis des années, Twitch interdisait aux créateurs de promouvoir des sites de paris et des services de jeu, justifiant cette politique par la nécessité de protéger son public, notamment les utilisateurs plus jeunes. Les streamers cherchant à gagner de l’argent grâce à des parrainages de jeux de hasard, ou ceux diffusant des activités de pari, subissaient souvent des sanctions, des restrictions, voire des interdictions complètes.
Avec l’émergence de Kick, soutenu par le grand opérateur de paris Stake, comme un nouveau concurrent, le paysage a commencé à changer. Contrairement à Twitch, Kick a adopté une attitude permissive envers les jeux de hasard, accueillant les flux impliquant des paris et des parrainages. De nombreux créateurs ont alors migré vers Kick, et le fossé entre les deux plateformes ne s’est pas seulement creusé sur le plan commercial mais aussi moral : Twitch se posant comme la plateforme « responsable » et Kick comme une alternative plus libérale.
Cependant, la récente introduction de publicités pour les paris par Twitch aux États-Unis a bouleversé ces perceptions. Ces publicités ne résultent pas d’accords de parrainage avec des streamers spécifiques, mais sont intégrées au système publicitaire de Twitch, montrant des annonces commerciales standards.
Ce changement provoque des interrogations chez les observateurs sur la cohérence et la transparence de la politique de Twitch en matière de jeux de hasard. Pour de nombreux utilisateurs et créateurs, notamment ceux qui avaient été sanctionnés ou contraints de quitter la plateforme en raison de tentatives de monétisation autour des jeux de hasard, cette décision semble contradictoire.
Les réactions de la communauté ont été critiques. Nombreux sont ceux qui affirment que la justification de Twitch, consistant à protéger ses spectateurs contre l’exposition aux jeux de hasard, semble particulièrement affaiblie lorsqu’elle tire des bénéfices financiers de ces publicités. La contradiction perçue est claire : ce qui était inacceptable lorsque cela générait des revenus pour les créateurs est désormais admis quand les revenus vont directement à Twitch. Ce constat alimente le débat sur le véritable moteur des anciennes restrictions : étaient-elles motivées par un souci éthique ou par le contrôle des revenus ?
La présence de publicités pour les paris rapproche davantage Twitch et Kick. La distinction autrefois nette entre les valeurs et la modération des contenus s’estompe. Si les deux plateformes tirent des revenus des jeux de hasard, bien que par des moyens différents, la conversation évolue.
Il ne s’agit plus de morale, mais de savoir qui contrôle les revenus du jeu, comment ils sont régulés et sous quelles conditions ils sont présentés aux utilisateurs. Twitch maintient des restrictions plus strictes sur le comportement des créateurs, tandis que Kick permet une participation et une promotion plus directes. Cependant, l’issue économique pour les plateformes semble converger.
Cette tendance s’inscrit dans un contexte plus large où les plateformes numériques explorent les revenus liés aux jeux de hasard réglementés, en particulier dans les juridictions où les paris en ligne sont légaux. À mesure que les marchés publicitaires deviennent de plus en plus concurrentiels, les opérateurs de paris constituent une catégorie lucrative.
En même temps, cette évolution souligne les tensions persistantes entre la protection des utilisateurs et la monétisation des créateurs ainsi que le profit des plateformes. La manière dont Twitch équilibrera ces aspects à l’avenir, surtout si les publicités pour les paris s’étendent au-delà des États-Unis, jouera probablement un rôle déterminant dans l’évolution des débats politiques au sein de l’industrie du streaming. Ce qui était une ligne claire entre les plateformes devient de plus en plus flou, signalant peut-être une nouvelle ère dans l’intersection entre les jeux de hasard et le streaming en direct.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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