Bet365 se prépare à entrer sur le marché français dans les mois à venir, marquant ainsi un retour sur un terrain où l’entreprise prospérait autrefois avant que le pays ne mette en œuvre des réglementations pour les paris sportifs en ligne, le poker et les courses de chevaux en 2010. À l’époque, la société britannique avait choisi de ne pas demander de licence.
Ce lancement, d’abord rapporté par SBC, s’inscrit dans les efforts d’expansion continue de Bet365, l’entreprise surveillant de près le marché français depuis des années. Avec la Coupe du Monde de la FIFA 2026 qui approche dans quelques mois, Bet365 espère capitaliser sur l’engouement entourant l’événement pour son lancement.
La décision de Bet365 de revenir sur le marché français ne surprend pas les observateurs de l’industrie. L’entreprise a suivi de près les évolutions du marché depuis des années, notamment en ce qui concerne les réglementations potentielles pour les casinos en ligne. Sa participation à la table ronde du gouvernement français en novembre 2024 a encore souligné son intérêt pour ce secteur en évolution.
Même avec les défis posés par les taux d’imposition élevés en France, près de 70 % des recettes brutes des jeux et une taxe de 15 % sur les dépenses publicitaires introduites en juillet, les initiés de l’industrie croient que Bet365 est déterminé à laisser son empreinte. Une source a suggéré que l’entreprise est prête à investir de manière significative pour accroître sa visibilité et capter des parts de marché.
Ce lancement prévu complétera le parrainage mondial en cours de Bet365 de la Ligue des Champions de l’UEFA, qui s’étend jusqu’en 2027. Obtenir une licence en France permettrait à l’entreprise de promouvoir sa marque dans les stades locaux lors des matchs de l’UCL, une initiative actuellement limitée à sa marque Follow Scores en raison des restrictions réglementaires.
Cependant, certains experts se demandent si l’environnement fiscal élevé incitera Bet365 à allouer des budgets publicitaires substantiels. Ils suggèrent plutôt que l’entreprise pourrait s’appuyer sur la réputation établie de sa marque pour attirer du trafic.
Pour Bet365, lancer en France représente une avancée significative dans ce qui a déjà été une année remarquable pour le principal opérateur iGaming. Le solide soutien financier de l’entreprise lui offre la flexibilité nécessaire pour promouvoir ses offres et absorber les pertes initiales, une stratégie qu’elle a réussi à employer lors de son entrée sur des marchés comme l’Australie et, plus récemment, les États-Unis.
Actuellement, Bet365 opère dans 14 états à travers les États-Unis, où elle a réalisé des progrès considérables, notamment à New York, comme l’a souligné Steve Ruddock dans sa newsletter d’août. Il a noté que Bet365 rivalise désormais d’égal à égal avec ESPN Bet au niveau national.
De plus, l’acquisition par l’entreprise d’un espace de bureau à Denver témoigne de son engagement envers ses opérations américaines, reflétant un plan de croissance réfléchi mais agressif. L’entreprise est passée d’une entrée prudente à une expansion robuste, ses stratégies promotionnelles offrant un meilleur retour sur investissement par rapport à de nombreux concurrents.
Grâce à ses entreprises américaines, Bet365 a rapporté une augmentation de 9 % de ses revenus d’une année sur l’autre, atteignant 3,7 milliards de livres sterling pour l’année se terminant en mars 2024, avec une augmentation significative des bénéfices avant impôt, rebondissant après une perte l’année précédente.
Dans un marché en constante évolution, l’entrée de Bet365 en France pourrait influencer les décisions d’autres opérateurs internationaux envisageraient leur propre positionnement stratégique. Alors que certains voient la taxation comme un obstacle majeur, d’autres considèrent la taille et le potentiel du marché français comme des opportunités trop importantes pour être ignorées. L’approche de Bet365 sera sans doute suivie de près par ses concurrents, cherchant à évaluer si l’investissement en vaut la peine malgré les défis fiscaux.
L’avenir du marché français des jeux en ligne pourrait bien être transformé par ce mouvement audacieux de Bet365, et l’industrie attend avec impatience les premiers résultats de cette nouvelle entreprise. En fin de compte, ce sera l’engagement de la société envers l’innovation et la satisfaction du client qui déterminera son succès à long terme dans ce nouvel environnement compétitif.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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