La banque d’investissement Citigroup a identifié le segment premium des joueurs de masse comme le moteur principal de la croissance des revenus du jeu à Macao tout au long de 2025. Après avoir terminé son enquête finale de l’année sur les tables de jeu, les analystes de la banque ont conclu que les joueurs de haute valeur du marché de masse étaient la force majeure derrière la solide performance de la ville. Ce constat s’aligne avec une série d’enquêtes menées sur douze mois par l’équipe de jeu de Citigroup, qui ont toutes indiqué une augmentation du nombre de joueurs et des montants de paris.
Une Croissance Quantitative et Qualitative sur le Sol de Jeu
Cette année, l’équipe de recherche de Citi a noté environ 8 000 joueurs dans le segment premium du marché de masse, ce qui représente une augmentation de 6 % par rapport à l’année dernière. Cependant, cette saison a vu non seulement un volume accru de joueurs, mais aussi une activité de jeu plus intense. Le montant moyen des paris par joueur a grimpé à 24 018 HK$ (environ 3 086 USD), en hausse de 6 % par rapport à l’année précédente.
George Choi et Timothy Chau ont souligné ces deux améliorations majeures dans une note publiée lundi. Ils ont clarifié qu’avec un volume de jeu plus élevé et des limites de paris augmentées, cela montre vraiment une perspective saine et solide pour le jeu à Macao. La raison est simple : Macao s’est établi avec succès comme une expérience de divertissement totale séduisant une clientèle chinoise haut de gamme. En bref, ils ont offert une expérience globale où les joueurs sont motivés à sortir leur portefeuille parce qu’ils peuvent profiter d’autres expériences amusantes, telles que de bons concerts, de bons hébergements et différents formats de paris, ont-ils expliqué.
Les Données de Décembre Renforcent la Tendance
L’enquête de fin d’année a offert un excellent point d’exclamation à cette histoire. En se concentrant uniquement sur décembre, le total des paris observés a augmenté de manière massive de 18 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 12,6 millions HK$. Une telle hausse a été réalisée avec une augmentation de 5 % du nombre total de joueurs, atteignant 534. En triant ces chiffres, on observe une augmentation de 13 % du pari moyen par joueur en décembre, atteignant 23 654 HK$ ou 3 039 USD.
L’Effet Concert
Parmi les leçons les plus importantes tirées de l’analyse menée par Citi figure l’effet du divertissement non lié au jeu sur les revenus du jeu. L’évaluation a réaffirmé l’importance des grands concerts en tant qu’atout indispensable pour les concessionnaires dans un environnement post-COVID. Sands China, par exemple, est arrivé en tête dans le segment Premium Mass en décembre avec une part de 29 % du total des paris observés, ce qui représente une fluctuation importante par rapport à 23 % en décembre 2024.
Cette augmentation de performance peut être attribuée à une prestation musicale du célèbre chanteur de Cantopop Alan Tam, qui a eu lieu à l’arène vénitienne le même jour que l’enquête. Les preuves montrent clairement que ce ne sont pas seulement les ventes de billets qui sont stimulées par une bonne programmation d’événements, mais aussi un trafic haut de gamme se dirigeant directement vers les tables de jeu. Galaxy Entertainment Group est passé en deuxième position avec une part de 21 %, en baisse par rapport à 26 % l’année précédente, soulignant encore une fois un marché très compétitif.
Soutenir l’Élan
Les informations disponibles montrent qu’une formule gagnante a émergé à Macao pour les entreprises de jeux en ciblant le segment premium du marché de masse. En tant que moyen de combler le fossé entre les joueurs du segment de masse et les joueurs VIP, les entreprises ciblent un segment qui reste moins affecté par les tendances du marché et est prêt à dépenser et à accéder à des offres basées sur le style de vie. À l’avenir, il est évident que créer une expérience totale sera un facteur déterminant pour les futurs leaders de l’industrie.
Les voix divergentes suggèrent que cette stratégie, bien que fructueuse, pourrait rencontrer des défis si l’économie mondiale devait subir un ralentissement. Les joueurs premium, bien qu’assez résilients, pourraient ajuster leurs habitudes de dépense. Cependant, la vision optimiste reste que l’attrait unique de Macao continuera à captiver un marché en pleine croissance.
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