Betano, marque de paris sportifs et de casino opérant sous l’égide de Kaizen Gaming, a signé un nouvel accord de partenariat, devenant ainsi le Sponsor Régional Officiel de l’équipe nationale de football d’Argentine, juste avant la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui se déroulera aux États-Unis, au Mexique et au Canada. Cette collaboration est particulièrement significative puisque l’Argentine, championne du monde en titre et comptant dans ses rangs la superstar du football Lionel Messi, est l’une des favorites pour le titre.
Stratégie de Partenariat : Investir dans le Football
Betano a acquis une réputation pour son expansion mondiale grâce à des projets de parrainage dans le football. Avec cet accord avec l’équipe nationale argentine, elle allie investissements sportifs et création d’expériences de jeu innovantes et responsables pour offrir aux utilisateurs des expériences de divertissement uniques. L’entreprise a mis en avant l’utilisation « d’activations à fort impact » pour engager les fans et rapprocher l’excitation du jeu. Ces actions seront réalisées via plusieurs canaux, y compris les médias en ligne, la télévision traditionnelle et les campagnes en extérieur.
En outre, cet accord sera mis en œuvre dans le cadre du concept « Trust » de Betano, utilisé comme fondement des campagnes locales de la marque. Selon les représentants de l’entreprise, « le football est un langage universel, et peu d’équipes représentent sa passion et son héritage comme l’Argentine. Cette alliance est une étape naturelle pour Kaizen Gaming et Betano, cherchant à approfondir sa présence au cœur du sport et à se connecter avec les fans lors des moments les plus importants ».
Opportunités Offertes par la Coupe du Monde
L’annonce de ce partenariat souligne l’attention particulière de l’entreprise envers les opportunités offertes par le prochain championnat. En effet, l’Argentine, dirigée par Lionel Scaloni, est considérée comme l’une des meilleures équipes pour le titre de Champion du Monde 2026. Betano déclare : « Alors que nous nous préparons pour un tournoi qui promet d’être passionnant, nous restons concentrés sur l’expansion de notre portée internationale, en investissant dans des partenariats stratégiques et en construisant des connexions significatives avec les fans. »
Il est également important de noter que le format élargi de la Coupe du Monde, accueillant 48 équipes de différents pays, augmentera le nombre d’opportunités.
Présence de Betano dans le Football Argentin
En plus de ce partenariat officiel avec l’équipe nationale, Betano reste le principal sponsor du club de football argentin River Plate. L’accord de parrainage signé en mai 2025 prévoit de placer le nom de la marque en évidence sur le devant des maillots du club. Ce partenariat permettra à la société de s’impliquer dans deux grands projets de parrainage de football dans une nation où le football est une passion dévorante.
Revenus de Parrainage de River Plate Doubles
Plus tôt dans l’année, River Plate a révélé que ses revenus de parrainage avaient doublé. Les accords commerciaux représentent environ 30% du total des revenus opérationnels. Selon les dirigeants de River Plate et les représentants de Betano, le soutien de l’entreprise est l’un des facteurs contribuant à cette croissance des revenus de parrainage. Notamment, l’accord avec Betano court jusqu’à la fin de 2028. Lors de l’événement où River Plate a présenté les résultats de cette coopération, des représentants du club étaient présents, dont le vice-président Ignacio Villarroel et le directeur de la marque et des affaires Lucas Cazenave.
Les Opérateurs de Jeu Renforcent leur Présence dans le Football
Ces dernières années, les opérateurs de paris et de jeux ont intensifié leurs efforts de parrainage envers les clubs de football. De tels arrangements offrent une grande visibilité aux opérateurs sur diverses plateformes, surtout lors d’événements majeurs impliquant la participation de nombreux pays, tandis que les organisations sportives bénéficient de nouvelles sources de revenus. Cette tendance illustre le dynamisme du secteur qui cherche à s’imposer dans le paysage sportif mondial tout en participant activement à l’économie du sport.
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