Le 10 septembre 2025, BetMGM a annoncé son partenariat avec Fremantle pour lancer un jeu inédit nommé The Lion’s Share sur l’émission télévisée emblématique The Price is Right. Ce lancement marque l’introduction du premier nouveau jeu de prix de l’émission depuis 2021, offrant aux participants la chance de remporter des prix allant jusqu’à 500 000 dollars. The Lion’s Share fera ses débuts lors de la 54ème saison de The Price is Right, le 22 septembre.
Dans le cadre de ce jeu, les participants tenteront de deviner le prix d’objets du quotidien. Chaque bonne réponse leur permettra de gagner une balle qui sera ensuite placée dans une chambre à vent. Chaque balle peut soit offrir un prix, soit entraîner une perte totale. BetMGM prévoit de lancer une version en ligne de ce jeu de casino en 2026, enrichissant ainsi sa collection déjà croissante de jeux développés en interne.
« BetMGM cherche toujours à créer des moments légendaires, » a indiqué Matt Prevost, le directeur des revenus de BetMGM. « Cette collaboration marie l’héritage d’un jeu télévisé emblématique à l’excitation de la marque BetMGM. » Il a ajouté que la rareté d’un nouveau jeu de prix et l’opportunité pour les joueurs de remporter l’un des plus grands prix de l’histoire de l’émission reflètent bien l’accent mis par BetMGM sur l’offre d’un divertissement inégalé à ses joueurs.
Suzanne Lopez, directrice des opérations chez Fremantle, a commenté cette initiative en affirmant que s’associer avec BetMGM, une marque reconnue pour son innovation dans le secteur du jeu et du divertissement, était une collaboration idéale. « Nous sommes impatients d’apporter une nouvelle énergie à un format intemporel tout en honorant le gameplay emblématique que les fans connaissent et adorent, » a-t-elle souligné.
Fremantle n’est pas le seul partenaire de BetMGM dans le paysage des jeux télévisés. Depuis le 20 janvier 2025, BetMGM a élargi sa présence dans ce domaine, en créant et en proposant des jeux de casino en ligne inspirés par des émissions populaires telles que Family Feud et The Price is Right. Cependant, l’implication de BetMGM dans les jeux télévisés remonte à bien avant cet accord. MGM Resorts International et sa coentreprise avec Entain avaient déjà établi une présence via un partenariat avec Wheel of Fortune.
Cette collaboration ne se limite pas à des jeux de casino en ligne, mais inclut également des promotions à l’écran et des activations pendant les diffusions des émissions. BetMGM a même lancé une application de casino en ligne dédiée à Wheel of Fortune, disponible en Ontario et au New Jersey.
En outre, BetMGM a développé des jeux basés sur d’autres franchises bien connues, y compris une série de machines à sous à thème autour du Magicien d’Oz en partenariat avec Warner Bros, Discovery Global Experiences. Plus récemment, en juillet, ils ont collaboré avec la société londonienne Atlantic Digital pour lancer le tout premier jeu de machines à sous en ligne basé sur la série NBC bien-aimée Friends.
Dans un contexte de marché en pleine évolution, où les plateformes en ligne gagnent en popularité, le secteur du jeu cherche continuellement à capter l’attention d’un public toujours plus large et exigeant. Le partenariat entre BetMGM et Fremantle témoigne de cette tendance, fusionnant le monde du jeu télévisé avec celui des casinos en ligne.
D’un autre côté, certains analystes expriment leur scepticisme quant à l’efficacité de ces collaborations à long terme. Tandis que l’attrait initial peut attirer une vague d’intérêt, la fidélisation des joueurs pourrait nécessiter des innovations constantes et une adaptation dynamique aux préférences changeantes des utilisateurs.
Néanmoins, l’initiative de BetMGM de créer des expériences immersives et diversifiées démontre sa volonté de se démarquer dans un secteur concurrentiel en pleine expansion. Alors que le lancement de The Lion’s Share approche, tous les yeux seront tournés vers la réaction du public et l’impact potentiel de ce jeu sur l’industrie des jeux télévisés et en ligne.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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