En tant que sponsor officiel du Rio Open 2026, Betnacional prévoit une série d’activations sur site visant à enrichir l’expérience des fans lors du tournoi, qui se tiendra du 14 au 22 février au Jockey Club Brasileiro pendant la période du Carnaval. Au cœur de cette initiative se trouve un stand immersif, inspiré des moments emblématiques du tennis sur terre battue, et surtout de l’atmosphère de Roland Garros 2000. L’espace est conçu comme un point de rencontre de la mémoire, du sport, et de l’émotion des fans, fonctionnant non pas comme un simple stand de marque, mais comme un véritable hub d’expérience.
Le concept fusionne le tournoi actuel avec le parcours mondial du tennis, s’appuyant sur les rêves et la connexion émotionnelle que les fans brésiliens entretiennent avec ce sport. Jorge Peixoto, responsable de l’expérience de marque chez Betnacional, explique que ce parrainage dépasse largement la simple exposition de la marque. Il souligne que « être présent au Rio Open en tant que sponsor officiel renforce l’essence de Betnacional. Nous croyons au sport comme une plateforme d’émotion, de mémoire et de transformation sociale, c’est pourquoi nous sommes présents dans différentes disciplines, soutenant toujours les sports et événements qui résonnent avec la passion des fans. »
Pendant les neuf jours du tournoi, plusieurs activations visuelles et scénographiques au sein du stand inviteront les supporters à vivre une nouvelle expérience du tennis. Parmi celles-ci, une quête pour le « superfan ultime », un défi visant à placer le supporter au centre de l’action avec une spontanéité communicative et une identification émotionnelle. L’espace sert également de studio de création de contenu, où des histoires et témoignages en coulisses relieront les points entre le passé, le présent et le futur du tennis. Cette stratégie étend la portée du tournoi sur les réseaux sociaux et auprès du public de la presse, au-delà des spectateurs sur place.
En parallèle, des projets numériques complètent cette expérience physique. L’un d’eux, « Le tennis raconté comme du football », narré par Galvão Bueno, offre des réinterprétations animées en style bande dessinée de points de tennis historiques, avec le ton émotionnel typique des commentaires de football. Ces contenus seront diffusés sur les canaux numériques et au travers des actions médiatiques pendant le tournoi. Le stand accueillera également un ancien footballeur, Márcio Amoroso, connu pour ses périodes au São Paulo Futebol Clube et au Borussia Dortmund, ainsi qu’André Balada, un autre créateur de contenu régulier pour la marque. Leur participation transforme l’espace en une rencontre dynamique entre idoles et fans.
Betnacional fait aujourd’hui partie de Flutter Brazil et a été licenciée pour les paris à cotes fixes depuis janvier 2025. L’entreprise investit énormément dans la culture brésilienne et sponsorise de grands programmes tels que Futebol 2026 sur Rede Globo. Des ambassadeurs comme Vini Jr. et le chanteur Nattan renforcent la présence de la marque sur le marché national. L’entreprise est également titulaire de deux accords de parrainage principal : le Sport Club do Recife et le Cruzeiro Esporte Clube. Betnacional participera aussi aux diffusions de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 avec CazéTV et maintient un partenariat avec l’Instituto Brasileiro de Jogo Responsável pour la croissance responsable et la durabilité du secteur.
Cette combinaison d’expérience immersive, de narration numérique et de culture sportive permet à Betnacional de faire de sa présence au Rio Open un espace de mémoire, de passion, et de rêves pour les fans. Dans cette optique, le tournoi devient non seulement une vitrine sportive internationale qui se tient au Brésil, mais aussi une célébration des valeurs de divertissement qui font partie de l’ADN de Betnacional. En s’alignant ainsi avec le développement du sport dans le pays, Betnacional cherche à aller au-delà de la visibilité en créant des expériences qui valorisent les fans et célèbrent l’histoire du sport.
Cependant, certains critiques estiment que l’accent mis sur des expériences immersives et la création de contenu pourrait détourner l’attention du jeu lui-même. Ils soulignent que l’essence du tennis réside dans les performances sur le court et que l’importance croissante accordée aux activations en marge pourrait diminuer l’attention portée aux athlètes et aux matchs. Malgré cela, la stratégie de Betnacional continue d’illustrer comment les marques peuvent s’associer aux événements sportifs pour créer des expériences engageantes qui résonnent auprès des audiences au-delà du simple visionnage.
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