Le 29 septembre 2025, DraftKings a annoncé la conclusion d’un accord exclusif de publicité et de parrainage sur plusieurs années avec NBCUniversal, un pas important pour le géant des paris sportifs dans sa quête d’expansion au sein des principales programmations sportives. Cet accord assurera la présence visible de DraftKings dans le vaste portefeuille sportif de NBCUniversal, couvrant des événements de premier plan tels que la NFL, la NBA, le football et le basketball NCAA, ainsi que les événements du PGA Tour et le soccer de la Premier League.
La collaboration englobe également des diffusions majeures, comme le Super Bowl LX, le NBA All-Star Weekend, et la Coupe du Monde masculine de la FIFA 2026 sur Telemundo. Les dirigeants des deux entreprises considèrent cette collaboration comme une intégration révolutionnaire des médias sportifs et des paris.
Bien que les termes spécifiques et la durée de l’accord n’aient pas été divulgués, la collaboration promet d’apporter des stratégies publicitaires novatrices à un large public de fans de sport. Cet accord permet à DraftKings d’avoir une exposition de marque significative en ayant le droit de promouvoir ses services à travers le réseau varié de NBCUniversal. En exploitant le talent du réseau, DraftKings pourra atteindre les audiences via divers canaux, y compris les diffusions en direct, les services de streaming, et les plateformes numériques.
Cela signifie que les fans qui interagissent avec le contenu sportif sur NBCUniversal rencontreront fréquemment DraftKings, qu’ils regardent un match ou lisent des articles en ligne. Le directeur marketing de DraftKings, Stephanie Sherman, a exprimé l’idée que cette collaboration offrira une expérience client qui évolue au rythme du sport : « Ensemble, nous allons offrir une expérience client qui se déplace à la vitesse du sport, en donnant vie à l’excitation de la NBA et des autres actions de haut niveau tout en restant fidèles à notre passion commune pour l’innovation, l’excitation et les expériences inoubliables que le sport en direct inspire. »
Malgré l’accent mis sur la publicité et le parrainage, les paris sportifs restent un élément crucial de ce partenariat. Sherman a souligné que l’intégration de DraftKings dans l’écosystème sportif de NBCUniversal améliorera les capacités déjà impressionnantes de l’entreprise en matière de paris en direct. En ligne avec les tendances du secteur, DraftKings a activement élargi ses options de paris en jeu. Un mouvement significatif a été l’investissement de près de 200 millions de dollars l’année dernière pour acquérir les 85 % restants de Simplebet, une entreprise spécialisée dans les paris en direct.
Peter Lazarus, vice-président exécutif de NBC Sports pour les Sports et les Jeux Olympiques, la Publicité et les Partenariats, a ajouté : « Il n’y a pas de meilleure entreprise pour s’intégrer dans notre portefeuille inégalé de propriétés sportives. La combinaison de notre excellence dans le divertissement sportif avec les capacités de pointe de DraftKings transformera l’expérience du spectateur alors que NBCUniversal se prépare à offrir une programmation sportive inédite aux fans du monde entier. »
Avec DraftKings rejoignant NBCUniversal, ce partenariat s’ajoute à la liste croissante de collaborations de livres de sport pour le réseau. DraftKings possède déjà une forte présence dans le monde des paris sportifs, servant de partenaire officiel pour les grandes ligues comme la NFL, la NHL, le PGA TOUR, la WNBA, et l’UFC, aux côtés de ses rôles avec la NBA et la MLB. La marque se connecte également avec les audiences à travers d’autres partenariats médiatiques, y compris ceux avec les propriétés Turner de Warner Bros. Discovery et le Thursday Night Football d’Amazon. Actuellement, DraftKings est le sponsor présentateur pour la diffusion de la NFL RedZone.
NBCUniversal a déjà collaboré avec des bookmakers, notamment en 2020 lorsqu’elle a signé un accord de cinq ans avec PointsBet, évalué à près de 500 millions de dollars. Cet arrangement comprenait non seulement la publicité, mais aussi des éléments tels que des options de capital et des frais d’affiliation. Cependant, après une renégociation au début de 2023 pour réduire les obligations publicitaires de PointsBet, l’accent s’est déplacé vers les réseaux régionaux alors que le bookmaker cherchait à naviguer à travers des défis financiers. Quelques mois plus tard, PointsBet a annoncé qu’il vendrait ses opérations américaines à Fanatics, marquant un tournant significatif dans sa stratégie.
Ce partenariat entre DraftKings et NBCUniversal est examiné sous divers angles. D’un côté, il représente une opportunité pour DraftKings d’accroître sa visibilité et d’intensifier sa présence sur le marché en pleine croissance des paris sportifs. De l’autre, certains analystes soulignent les risques potentiels associés à de telles intégrations dans un secteur de plus en plus réglementé, où les questions de jeu responsable et de protection des consommateurs sont omniprésentes. Les paris sportifs, bien qu’évolutifs et potentiellement lucratifs, nécessitent une attention soutenue pour garantir un développement durable et éthique, un défi que DraftKings devra relever tout en naviguant dans ce partenariat ambitieux.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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