Le 6 juillet 2026, une procédure administrative a été ouverte contre Esportes da Sorte, une marque sous le contrôle du Grupo Esportes Gaming Brasil, en lien avec une possible violation des règles brésiliennes concernant la publicité des paris lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Révélée par Folha de S. Paulo, cette affaire s’inscrit dans le cadre des publicités de jeux d’argent diffusées pendant la compétition et examinées par le gouvernement brésilien.
L’enquête se concentre sur une publicité diffusée par la chaîne brésilienne SBT avant le match de poule entre l’Angleterre et la Croatie. Les régulateurs doivent vérifier si cette publicité respecte tous les critères stipulés dans les règles encadrant la promotion des opérateurs de paris agréés au Brésil. Selon les informations, un présentateur de SBT aurait recommandé de parier sur un but de l’Angleterre, soulignant les retours potentiels sur investissement. Un QR code menant directement à la plateforme de paris était également affiché à l’écran.
De plus, la publicité mentionnait la position de favori de l’Angleterre dans le tournoi et mettait en avant l’attaquant Harry Kane. L’enquête vérifiera si le contenu de la publicité a dépassé les limites fixées par la législation brésilienne.
Cette procédure est la quatrième enquête lancée par le ministère des Finances concernant la diffusion d’annonces de paris pendant la Coupe du Monde. Auparavant, des plaintes avaient été déposées contre bet365, Betnacional et KTO concernant des publicités diffusées lors des retransmissions de CazéTV des matchs de la FIFA.
Esportes da Sorte a confirmé avoir reçu la notification du ministère des Finances concernant cette procédure et a indiqué avoir effectué tous les ajustements exigés par les régulateurs. Quant à SBT, cette chaîne a refusé de commenter l’enquête. Les autorités devront déterminer si l’annonce enfreint les règles de promotion des paris et s’il y avait une coordination entre l’opérateur et le diffuseur pour la campagne publicitaire. Après analyse, le ministère décidera de clore le dossier ou d’imposer des sanctions administratives.
La Secrétariat des Primes et des Paris (SPA), qui opère sous l’égide du ministère des Finances, a indiqué qu’après une série d’enquêtes liées à la diffusion des matchs de la Coupe du Monde, l’agence prévoit de modifier les règles concernant la promotion des paris au Brésil. En particulier, il est envisagé d’obliger les opérateurs de paris agréés à mettre en avant les risques de pertes possibles dans leurs promotions. Cette mesure vise à renforcer la protection des consommateurs au Brésil dans le contexte de la régulation du marché des paris.
Cependant, certains experts du marché estiment que ces mesures pourraient avoir un effet dissuasif sur l’innovation dans le secteur des paris. Ils soutiennent que la réglementation stricte pourrait limiter la créativité des campagnes publicitaires, pourtant cruciales pour attirer et maintenir l’attention des parieurs potentiels. « Il est important de protéger les consommateurs, mais il faut aussi veiller à ne pas étrangler le marché émergent des paris qui pourrait contribuer de manière significative à l’économie, » pensent-ils.
Ce débat souligne les défis auxquels le Brésil est confronté alors qu’il cherche à équilibrer la croissance économique par le biais de l’industrie des jeux d’argent tout en garantissant la protection des consommateurs. En tout état de cause, les décisions qui seront prises pourraient bien définir l’avenir de la publicité pour les paris dans le pays, avec des implications potentiellement significatives pour les opérateurs locaux et internationaux.
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