Le géant des médias brésilien Globo a confirmé un élargissement majeur de ses partenariats commerciaux pour le Pack National de Football 2026, englobant les droits de diffusion pour le Brasileirão, la Copa do Brasil et la Supercopa. Le nombre de sponsors officiels du diffuseur augmentera de 33 %, passant de 12 à 16, grâce notamment à la nouvelle plateforme de streaming GeTV, qui a attiré quatre nouveaux annonceurs, dont deux importantes marques de paris.
Ces marques, qui sont confirmées comme sponsors officiels des paris pour les diverses plateformes sportives de Globo en 2026, incluent Betnacional, Superbet, Betano et bet365. Cette initiative renforce l’influence croissante des entreprises de paris au sein des paysages médiatiques et de parrainage sportif brésiliens.
Un écosystème de parrainage diversifié
La répartition des quotas de parrainage par Globo révèle un équilibre stratégique en maintenant des annonceurs de longue date sur la télévision ouverte et en intégrant de nouvelles marques à travers son écosystème médiatique en expansion. Le portefeuille du groupe s’étend jusqu’en 2026 à travers plusieurs canaux : TV Globo, Sportv, Premiere et GeTV, assurant une visibilité auprès des publics traditionnels et numériques.
La liste des sponsors confirmés comprend :
TV Globo (renouvellements) : Amazon, Ambev, Betnacional, Fiat, Itaú, Natura, Perdigão et Vivo. De plus, Betano a obtenu des mentions exclusives de cinq secondes « Top of Broadcast » lorsque le football est diffusé, un emplacement à haute visibilité.
Sportv : Ambev, Bradesco et Ram (du groupe Fiat). Betano a également acheté l’emplacement de parrainage de cinq secondes ici.
Premiere : Ambev, Bradesco, Stellantis et Betano.
GeTV (nouvelle plateforme) : 99Food, C6 Bank, bet365 et Superbet, les quatre marques responsables de l’expansion du pool de sponsoring de Globo à 16 partenaires au total.
Les marques de paris dans le grand public
Les opérateurs de paris confirmés du portefeuille commercial 2026 de Globo sont : Betnacional, Betano, Bet365 et Superbet. La composition incluait d’autres marques en 2025, comme Novibet sur Sportv, mais elle a changé avec l’ajout de nouvelles plateformes et la renégociation des accords.
Cette diversification reflète la tendance plus large de la stratégie commerciale de Globo à intégrer organiquement les marques de paris à travers son écosystème multi-canal. L’interaction entre les plateformes numériques et de diffusion permet une large portée et un engagement ciblé avec le public du football, ce qui reflète les tendances observées sur le marché mondial des médias sportifs.
Objectifs de revenus ambitieux pour 2026
L’objectif ambitieux de la stratégie 2026 de Globo est d’atteindre un chiffre d’affaires d’environ 6 milliards de R$, soit environ 1,1 milliard USD, avec son portefeuille de diffusion sportive. Cela inclut les revenus prévus des accords de droits de premier plan comme la Coupe du Monde de la FIFA 2026, la Copa Libertadores et les tournois de football féminin.
GeTV a été le premier à se démarquer, une plateforme de streaming avec ses propres créneaux commerciaux, qui a joué un rôle très important dans la croissance de la base publicitaire de l’entreprise. Cela a permis à Globo d’ajouter plus de partenaires, en particulier les opérateurs de paris, qui visaient une exposition multi-plateforme, emmenant la portée de la télévision linéaire à l’interactivité numérique.
Pari et sport : une alliance croissante
La croissance des entreprises de paris dans le parrainage sportif est l’une des tendances établies au Brésil. Des études industrielles ont montré qu’un grand pourcentage des clubs de football brésiliens et des propriétés médiatiques ont déjà des marques de paris comme principaux sponsors.
Pour Globo, ce modèle de partenariat reflète à la fois la demande du marché et le comportement des téléspectateurs puisque les paris continuent de s’entrelacer avec le divertissement sportif. Pour les opérateurs impliqués, cela représente un accès à l’un des publics de football les plus vastes et les plus passionnés au monde.
Alors que Globo se tourne vers 2026, l’inclusion de grands sponsors de paris tels que Betnacional, Superbet, Betano et bet365 indique une convergence accrue entre le sport, les médias et le jeu pour déterminer l’avenir commercial de la diffusion du football brésilien. Cette initiative suscite toutefois des débats sur l’impact des paris sur le sport, certains craignant que cela ne détourne l’attention des jeunes téléspectateurs des aspects purement sportifs. La voie à suivre pour Globo semble cependant claire : capitaliser sur le lien croissant entre sport et paris.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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