En octobre 2025, le marché américain des jeux en ligne a montré des différences marquées par rapport au marché mondial, selon un rapport basé sur l’analyse de 3,2 millions de joueurs mensuels actifs aux États-Unis et de 21 millions dans le monde. Cette étude compare des indicateurs clés de performance tels que la croissance des joueurs, les dépôts, les volumes de paris, les taux de rétention et les niveaux d’activité.
Les joueurs américains misent gros mais restent volatils. Les joueurs américains effectuent des dépôts plus de deux fois supérieurs à la moyenne mondiale et placent des mises plus élevées sur les jeux de sport et de casino. Cependant, leurs métriques varient fortement en raison des influences saisonnières. Par exemple, le marché américain des paris sportifs a montré une reprise saisonnière significative, avec une croissance moyenne de 105 %, stimulée par des événements majeurs tels que le March Madness.
Le marché mondial des casinos est en plein essor, tandis que celui des États-Unis décline. En effet, le marché mondial des casinos a enregistré une croissance de 108 % par rapport à la ligne de base, tandis que le marché américain a diminué tout au long de l’année, atteignant 86 % de la ligne de base d’octobre 2024, son point le plus bas de l’année. Cela reflète une contraction notable dans le secteur des casinos américains, qui contraste avec la vigueur observée à l’échelle mondiale.
Après un creux en septembre 2025, le marché américain a montré une reprise notable en octobre. Les dépôts moyens sont passés de 425 $ à 499 $, et les paris sportifs ont bondi de 754 $ à 867 $. Le nombre de jours d’activité a augmenté de 7,1 à 8,1 jours. Ces augmentations marquent le début de la saison des sports d’automne, suggérant que les habitudes de pari sont fortement influencées par le calendrier sportif.
Cependant, la rétention des joueurs aux États-Unis a chuté brusquement. Après avoir atteint un taux de rétention de 75 % en septembre, celui-ci est tombé à 60 % en octobre. Ce déclin, combiné à la réduction de la base de parieurs de casino, indique une instabilité et un taux de désabonnement élevé aux États-Unis.
Le montant moyen des dépôts mensuels aux États-Unis était de 499 $ en octobre 2025, soit une augmentation de 17,4 % par rapport au creux de septembre. Au niveau mondial, les dépôts moyens ont légèrement diminué, passant de 236 $ en septembre à 229 $ en octobre, ce qui reste cohérent avec la moyenne mondiale sur 12 mois de 220 $.
En termes de mises de casino, les États-Unis ont atteint un pic à 8,807 $ en mars 2025 mais sont tombés à un minimum de 6,725 $ en octobre. En comparaison, le marché mondial a maintenu une légère croissance, avec un pic de 1,538 $ en septembre suivi d’une baisse à 1,349 $ en octobre.
La tendance de croissance des parieurs de casino met en évidence un contraste entre les États-Unis et le marché mondial. Alors que le marché mondial continue de croître, la base de parieurs de casino aux États-Unis a chuté à 86 % de la ligne de base en octobre 2025, son plus bas niveau de l’année.
Pour les paris sportifs, les joueurs américains ont misé en moyenne 867 $ en octobre 2025, avec une moyenne sur 12 mois de 966 $. Globalement, le marché des paris sportifs est resté stable, avec une légère baisse de 440 $ en septembre à 416 $ en octobre.
Un point de vue alternatif soutient que, malgré les défis aux États-Unis, la flexibilité des marchés américains face aux événements sportifs et leur capacité à rebondir rapidement peuvent constituer un atout à long terme. En revanche, le marché mondial, bien que plus stable, pourrait manquer de l’agilité nécessaire pour capter les opportunités rapides. Cette dynamique pourrait influencer les futures stratégies des entreprises opérant à l’échelle mondiale et inciter à une personnalisation accrue des offres pour répondre aux spécificités régionales.
La situation aux États-Unis, malgré ses défis, pourrait être perçue comme une opportunité de réajuster les stratégies de rétention et d’acquisition de clients, en particulier compte tenu de l’appétit élevé pour les jeux d’argent et les paris sportifs. En parallèle, les marchés globaux pourraient tirer parti de leur croissance stable pour consolider leur base et explorer de nouvelles avenues de croissance.
Ce rapport sur l’état du marché des jeux d’argent en octobre 2025 révèle non seulement les défis mais aussi les potentiels des marchés américains et mondiaux. Tandis que les États-Unis devront naviguer dans une mer de volatilité, le marché mondial pourrait bien devenir le havre de croissance stable que recherchent les investisseurs.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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