Le 10 avril 2026, Galaxy Entertainment Group Ltd, par la voix de son vice-président exécutif des services de divertissement, Jeffrey Jiang, a déclaré que les événements sportifs pourraient jouer un rôle bien plus important dans le secteur du tourisme et des complexes hôteliers de Macau s’ils sont bien présentés et commercialisés. Pour Jiang, ces événements peuvent non seulement élargir l’attrait de Macau en tant que destination, mais aussi rehausser le profil des complexes qui les accueillent.
Galaxy Entertainment a récemment utilisé les arts martiaux mixtes pour appuyer cette stratégie, accueillant pour la première fois en dix ans l’Ultimate Fighting Championship (UFC) à Macau en novembre 2024. Il a également été annoncé que Galaxy Entertainment organisera trois événements UFC Fight Night entre 2024 et 2029 à la Galaxy Arena, le premier se tenant le 30 mai 2024. Jiang a souligné que ce partenariat UFC est le premier événement sportif de propriété intellectuelle de Galaxy Macau depuis la pandémie de COVID-19.
Ce partenariat va au-delà d’un événement unique et offre à la Galaxy Arena une série de spectacles étalés sur plusieurs années. Cette durée prolongée donne à l’entreprise plus de temps et de flexibilité pour collaborer avec des partenaires sur des événements tactiques qui peuvent soutenir l’attraction principale tout en renforçant l’image de Macau en tant que plaque tournante asiatique du sport et du divertissement.
Depuis la levée des interdictions de voyage en 2023, Galaxy Entertainment a observé une augmentation des événements sportifs organisés dans ses locaux. Jiang estime que Macau atteint un niveau où l’identité des programmes sportifs sera façonnée par le complexe intégré à travers ses lieux, ses partenaires et son audience.
Pour Galaxy Entertainment, les événements sportifs doivent s’intégrer étroitement à l’offre globale du complexe et aider à élever le profil mondial de Macau. Outre l’UFC, Jiang a mentionné les événements de tennis de table et de volley-ball de l’entreprise, notamment la Coupe du Monde masculine et féminine de l’ITTF et les finales de la Ligue des Nations de Volley-ball féminin, tenus en coopération avec la Fédération Internationale de Tennis de Table et la Fédération Internationale de Volley-ball.
Les événements sportifs et de show-business partagent une caractéristique clé : les fans voyagent pour voir leurs stars se produire. Selon Jiang, de nombreux fans de l’UFC viendront à Macau pour assister aux futures Fight Nights à la Galaxy Arena. Il pense que ces fans, attirés par la présence de leurs combattants préférés, appartiennent probablement à une catégorie financière plus élevée que les visiteurs ordinaires.
Les événements sportifs ne se contentent pas d’attirer des acheteurs de billets. Ils peuvent générer une demande supplémentaire pour les séjours à l’hôtel, la restauration, le commerce de détail, les espaces MICE et les divertissements, créant ainsi un effet économique plus large. Les événements sportifs atteignent efficacement des clients à forte valeur ajoutée, y compris les segments premium mass et haut de gamme, grâce à des expériences d’hospitalité conçues autour de l’événement.
Macau a de très bonnes chances de devenir l’une des principales destinations de divertissement et d’événements sportifs en Asie, grâce à son secteur des complexes intégrés, son climat réglementaire favorable et sa logistique. Cependant, Jiang reconnaît les défis liés à cet objectif. L’augmentation du nombre d’événements rend le calendrier chargé, ce qui exige une planification rigoureuse. Macau doit également intensifier ses efforts pour se promouvoir à l’international, organiser une distribution efficace et créer des forfaits de voyage appropriés pour convertir la demande en séjours prolongés.
En plus de Macau, d’autres villes asiatiques comme Hong Kong, Singapour, Shanghai, Tokyo et Taipei se positionnent activement comme destinations de sport et de divertissement et disposent de plus de capacité pour des événements à grande échelle et une expérience organisationnelle comparable. Galaxy Arena, de son côté, a l’expertise et les compétences pour répondre à ces demandes tout en travaillant avec des fournisseurs de services locaux pour élever les standards de la main-d’œuvre de la ville.
Enfin, il est important de reconnaître que d’autres voix soulignent les risques associés à cette stratégie. Certains experts estiment que l’effet de nouveauté pourrait s’estomper, et que, sans innovation continue et diversification, l’enthousiasme des visiteurs pourrait diminuer. D’autres prônent une approche plus équilibrée, combinant les événements sportifs avec d’autres formes de divertissement culturel pour s’assurer que Macau maintienne son attrait durablement.
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