Meta est sous le feu des critiques en Australie pour la présence de publicités illégales de jeux d’argent sur Facebook et Instagram, promouvant des casinos en ligne non autorisés. Le 14 août, un rapport de The Sydney Morning Herald a révélé la diffusion d’annonces pour des sites de casino offshore, des machines à sous en ligne, ainsi que des logiciels de simulation de roulette et de blackjack. Certaines de ces promotions prétendaient même représenter Crown Melbourne et Star, bien que ces marques n’opèrent pas de jeux en ligne.
Les publicités, selon le rapport, sont principalement placées par des affiliés qui gagnent des commissions pouvant atteindre 20 % sur les pertes des clients référés. Elles dirigeaient parfois les utilisateurs vers des sites de « scambling », où les gains ne peuvent pas être retirés. La législation australienne actuelle, à savoir le Interactive Gambling Act 2001, oblige l’Australian Communications and Media Authority (ACMA) à prouver que la majorité des utilisateurs d’un site se trouve en Australie, une tâche compliquée par la nature internationale des plateformes en ligne. Ainsi, ACMA peut demander à Meta de retirer les publicités, mais ne peut pas les y contraindre.
Le projet de loi sur la réforme du jeu interactif de 2026, introduit au Parlement fédéral le 2 juillet, pourrait changer la donne. S’il est adopté, ACMA aurait le pouvoir d’émettre des avis de suppression pour les publicités de jeu illégal sur les services de contenu en ligne. De plus, les fournisseurs de services Internet, les systèmes de nom de domaine, les distributeurs d’applications et les moteurs de recherche devraient bloquer l’accès aux opérateurs illégaux désignés. Les banques et les prestataires de paiement seraient également tenus de bloquer les transferts de fonds vers ces services. La plupart des dispositions de ce projet de loi devraient entrer en vigueur le 1er janvier 2027, bien qu’elles soient actuellement en examen par une commission sénatoriale dont le rapport est attendu pour le 17 août.
Entre juillet 2025 et juin 2026, ACMA a enquêté sur 70 services de jeu offshore, tous jugés en violation de la loi, et 49 sites ont été bloqués. Cette situation n’est pas unique à l’Australie. Aux Pays-Bas, le corps commercial VNLOK a intenté une action en justice contre Meta et déposé une plainte auprès de la Commission européenne en juin. VNLOK a affirmé que les plateformes de Meta avaient diffusé plus de 70 000 publicités liées au jeu pour des utilisateurs néerlandais au dernier trimestre de 2025, dont plus de 95 % provenaient d’opérateurs non licenciés. Leur recherche suggère que ces publicités ont atteint environ 37,9 millions d’utilisateurs néerlandais en mars 2026, principalement des moins de 24 ans.
En réponse, Meta a souligné la nécessité d’une coopération plus large incluant les registraires de domaines, les hébergeurs et les régulateurs pour bloquer les sites à la source. Meta a affirmé avoir désactivé des comptes publicitaires liés à des usurpations de marque et supprimé plus de 159 millions d’annonces frauduleuses dans le monde l’année dernière. De leur côté, Crown et Star ont confirmé qu’ils n’opèrent pas en ligne et se fient à des services spécialisés pour surveiller et supprimer les sites d’usurpation.
Critiques et experts, comme Lauren Levin du Gambling Policy Hub et Charles Livingstone de l’Université Monash, estiment que Meta possède déjà les outils nécessaires pour filtrer de telles publicités, citant leur efficacité en Irlande et en Indonésie. Ces cas en Australie et aux Pays-Bas mettent en lumière la tension entre l’étendue des plateformes en ligne et les pouvoirs des régulateurs nationaux. Tandis que l’Australie envisage de renforcer son pouvoir de retrait, les Pays-Bas testent l’application d’une loi européenne existante.
Les résultats de ces affaires auront des répercussions sur la manière dont les régulateurs traiteront les publicités de jeu illégal et les retraits volontaires, un enjeu crucial dans l’économie numérique actuelle, où les autorités doivent s’adapter pour suivre le rythme rapide des innovations technologiques.
Rejoignez maintenant