Depuis quelques années, les clubs de football brésiliens se sont tournés de plus en plus vers leurs propres chaînes TV pour interagir avec leurs fans et diversifier leurs sources de revenus. Avec la demande croissante des fans pour du contenu authentique et exclusif, les chaînes des clubs sont devenues un outil indispensable pour l’engagement, l’identification et la croissance économique. Cette tendance a été accentuée par les partenariats avec les opérateurs de paris, qui sont devenus des acteurs influents dans l’industrie du sponsoring sportif.
L’essor des sites de paris sportifs au Brésil a ouvert de nouvelles perspectives de revenu. En tant qu’extension des parrainages traditionnels sur les maillots, les bookmakers investissent directement dans la présence en ligne des clubs en acquérant les droits de nommage sur leurs chaînes officielles YouTube respectives. Cette initiative est devenue extrêmement attrayante, car les clubs reconnaissent le potentiel de générer des liquidités grâce au temps de visionnage, aux parrainages intégrés et au contenu de marque sponsorisé.
Les entreprises de paris investissent dans l’espace numérique
Pas moins de cinq des principaux clubs de Série A au Brésil ont déjà rebaptisé leurs chaînes TV officielles dans le cadre de nouveaux accords de parrainage avec des opérateurs de paris. La TV de Santos a été renommée Santos TV 7K, la chaîne TV de Fortaleza est devenue TV Leão Cassino Bet, celle de Sport est TV Sport Betnacional, Palmeiras a TV Palmeiras Sportingbet et Atlético-MG dispose de GaloTV H2bet.
Ces alliances portent la relation commerciale entre les opérateurs de jeux et les clubs au-delà de la signalétique des murs de stade ou des maillots, permettant à l’espace en ligne de devenir une nouvelle frontière commerciale. Les sites préfèrent les capacités de monétisation natives de YouTube basées sur la durée de visionnage et la fréquence mensuelle de visionnage, et les sponsors bénéficient également de l’exposition à long terme de la marque associée à des programmes de football de haute qualité.
Le cas de Santos TV
L’un des exemples les plus clairs de succès est celui de Santos TV. En 2025 seulement, le réseau a généré 117,9 millions de vues, accumulé plus de 2 millions d’heures de visionnage et gagné 312 000 nouveaux abonnés. Ces chiffres confirment le pouvoir de l’engagement numérique lorsqu’il est combiné avec une marque forte et une base de fans motivée.
Caio Lacerda, responsable du marketing et des affaires de Santos, a expliqué l’importance de cet accord : « Santos TV est la voix, l’image et l’âme du club. Avec 7K qui acquiert les droits de nommage, nous avons encore plus de capacité à innover. Nous prévoyons d’étendre la production de contenu exclusif, de créer des activations différenciées et d’offrir des expériences inoubliables à nos supporters. »
Perspective des entreprises de paris
Pour les opérateurs de paris, ces parrainages ne concernent pas seulement la visibilité, mais la construction de relations à long terme avec les fans. « Nous voulons mêler divertissement, technologie et expérience des fans », exprime Nickolas Ribeiro, propriétaire de Grupo Ana Gaming, qui détient les marques 7K et Cassino, sponsors de Santos et Fortaleza, respectivement.
« Ana Gaming a été créé pour révolutionner le divertissement numérique au Brésil, alliant innovation et expérience client. Être leader des droits de nommage de Santos TV nous permet d’apporter cette vision au football et d’atteindre des millions de fans avec du contenu engageant et de haute qualité », a déclaré Ribeiro.
Il a poursuivi en soulignant que les investissements dans les droits de nommage représentent plus qu’un simple sponsoring, mais l’introduction d’une nouvelle source de revenus : « Ce n’est pas seulement de la visibilité. Il s’agit de créer une identification, de renforcer le jeu responsable et de contribuer à un environnement sportif durable et transparent. »
Un avenir durable pour les médias des clubs
L’intégration des sponsors de paris dans les chaînes TV des clubs est la preuve d’un réalignement plus large de la structure commerciale du football. Autrefois source de revenu secondaire, elle est désormais un pilier central de la stratégie financière. Grâce à la convergence du sport, du divertissement et de la technologie, les clubs brésiliens ne se contentent pas de diversifier leurs revenus, ils restructurent aussi la manière dont les supporters interagissent avec leurs clubs.
Pour les clubs, les bookmakers et les fans, l’expansion en ligne des chaînes TV des clubs marque une nouvelle ère où le football n’est plus consommé uniquement au stade, mais sur des plateformes qui fusionnent passion, engagement et innovation.
Bertrand Robert est un rédacteur expérimenté dans le domaine des jeux d’argent en ligne et des casinos en lignes.
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